前者是為聽眾著想，后者為播音員著想。廣播廣告轉(zhuǎn)瞬即逝，聽眾在收聽廣告時注意力往往并不集中，因此廣播廣告的廣告詞應(yīng)盡量簡短，多用短句，少用修飾語；簡明扼要，突出重點，切忌冗長和面面俱到。...

廣播廣告是稍縱即逝的，如果一開頭就抓住聽眾，這則廣告就成功了一半。因此好的廣播廣告就需要在開頭上下足功夫，以吸引聽眾。例如獵犬牌防盜報警器廣告：一個寂靜的夜晚，(音樂進入，塑造環(huán)境)一條竊賊的身影，(腳步聲起)門剛發(fā)出“嘎”...

廣播廣告主要作用于人的聽覺，如果是干巴巴的、單調(diào)的廣告詞也只是“播播”而已，聽眾這個耳朵進，那個耳朵出，很難留下什么印象。所以好的廣播廣告應(yīng)該用聲音創(chuàng)造出一幅幅畫面，產(chǎn)生“言中有畫”的效果。...

廣播廣告利用電波傳播信息，以聲音訴諸聽眾，因此，廣播廣告要注意揚長避短，充分發(fā)揮聲音的優(yōu)勢。廣播廣告由廣告詞、音樂、音響三方面的要素構(gòu)成。除了注意恰當?shù)匕l(fā)揮音樂、音響等要素的作用外，廣播廣告詞的寫作，至關(guān)重要。...

先設(shè)謎，然后再說出謎底。此廣告體式能引起人們的興趣和注意力。如“孔雀牌手表”廣告 ：(音樂混)女：世界上什么東西最長又最短，最快又最慢，最能分割又是最廣大的；最不受重視，又是 最可惋惜的?它使一切渺小的東西歸于消滅，它使一切偉...

用體育實況轉(zhuǎn)播的形式，由解說員在介紹某項比賽時捎帶地穿插進廣告宣傳的信息。例如遼寧人民廣播電臺播放的《沈陽紅藥》廣告：“各位聽眾!各位聽眾!遼寧人民廣播電臺聽眾朋友們：現(xiàn)在我們在沈陽市人民體育場，向您轉(zhuǎn)播遼瑩隊同東寶隊足球...

現(xiàn)場廣告除了能運用于電視廣告外，也能運用于廣播廣告中，在廣播節(jié)目中選擇與眾密切相關(guān)的節(jié)目編排現(xiàn)場廣告，費用便宜，效果也頗佳。例如中國臺灣有一家廣播電臺在一篇名為“嬰兒誕生的捷報”廣告詞中說：“今天上午，十點三十分，居住在臺北...

廣播小品廣告以對話為主要表現(xiàn)方式，聽眾的直觀感全仗聲音來產(chǎn)生，所以寫作時，人物不宜多，對話要特別注意口語化、生活化。如一則關(guān)于矛牌旅行剪的廣播小品廣告： (開抽屜尋找東西的聲音)父：怎么搞的，我的旅行剪呢?園園，園園!女：爸爸...