裝修公司推廣軟文范文
軟文推廣作為一種新的網(wǎng)絡(luò)營銷方式,以其獨有優(yōu)勢廣受電子商務(wù)網(wǎng)站青睞。本文是第一范文網(wǎng)小編為大家整理的裝修公司的推廣軟文范文，僅供參考。
裝修公司推廣軟文范文篇一：
家快速，引領(lǐng)裝飾行業(yè)新變局!
1、 裝飾行業(yè)的困局：
當(dāng)下的裝飾市場就像十年前的藥品市場一樣，由于沒有規(guī)則和標(biāo)準(zhǔn)的限制，裝飾企業(yè)為了提高自己的盈利能力可以肆無忌憚的任意發(fā)揮，一些子虛烏有的概念夸張的神乎其神;有些企業(yè)把折扣打至三折、四折 “此地?zé)o銀三百兩”一樣的把利潤暴露出去，真有那么多利潤嗎?沒有利潤他們?yōu)槭裁匆?bdquo;„?更有甚者，在業(yè)績每況愈下，售后服務(wù)捉襟見肘，被投訴的頻次逐漸增大，最后，只能關(guān)門大吉，逃之夭夭了„„。 一些較正規(guī)的裝飾公司，主要分為兩種運營模式，一類是地攤游擊隊式的公司，他們只負(fù)責(zé)工程，所有裝修所用的主材、輔材、購買、搬運等，事無巨細(xì)都是客戶親力親為：還有一類規(guī)模較大的企業(yè)，幾乎成了材料代賣商，公司出錢在繁華的商業(yè)區(qū)開了三四千平米的材料展示區(qū)，公司的盈利模式主要靠代賣材料，設(shè)問，這個錢最終得誰掏?。從盈利模式上來說，他們是沒有錯的，但是，筆者認(rèn)為，不設(shè)身處地為客戶考慮問題的企業(yè)，最終會被客戶拋棄。
2、 裝修企業(yè)的變局：
面對紛繁復(fù)雜，魚龍混淆的裝飾市場，有理想的裝飾企業(yè)，都在求變，都在竭盡全力，運用各種手段來影響目標(biāo)客戶的心智，企圖在這場變革中站穩(wěn)腳根，以求在未來獲得更大的發(fā)展。
在這場聲勢浩大的變革中，想在市場競爭中生存下來的裝飾企業(yè)使出了渾身解數(shù)：一些企業(yè)放棄了普通老百姓消費的中低端市場，轉(zhuǎn)而向高端市場進(jìn)軍，準(zhǔn)備用高附加價值，用更高的投入，換取更多的利潤;一些裝飾公司走的則是斷臂取利的辦法，把原本一個做綜合業(yè)務(wù)的裝飾公司拆的七零八亂，還美其名曰：工程外包，設(shè)計外包，售后服務(wù)外包，其實是一種客戶不負(fù)責(zé)任的表現(xiàn)，他們沒有身臨其境，站在客戶的角度為客戶著想，客戶其實最需要的是一家能為自己負(fù)全責(zé)的企業(yè)，需要一家能給自己提供從設(shè)計到售后服務(wù)，成套無憂服務(wù)的企業(yè);另一些動輒以幾千平米建材陳列為生活體驗館示人的企業(yè)，請問：巨額的成本從哪里來?難道沒有攤到消費者頭上嗎?還有一種裝修企業(yè)打包了裝飾材料和人工服務(wù)費，以套餐的形式示人，這種做法幾乎就是一個陷阱組合，他會以非常高的性價比吸引目標(biāo)消費群，再以更好產(chǎn)品服務(wù)引導(dǎo)客戶升級產(chǎn)品，升級服務(wù)，最終客戶會花比預(yù)算多的多的費用，效果呢?可以問一下裝過房子的客戶„„
3、 家快速破局：
用長遠(yuǎn)眼光來看，上述這些企業(yè)的轉(zhuǎn)型，最終都會被占社會80%以上的廣大中底收入消費者拋棄，走高端路線的裝飾企業(yè)，會和中底收入者的距離越來越遠(yuǎn)，他們會遠(yuǎn)離普通老百姓，遠(yuǎn)離社會責(zé)任，遠(yuǎn)離中低收入者的視線;只做工程專業(yè)，設(shè)計專業(yè)，服務(wù)專業(yè)的企業(yè)也會因為漠視客戶切身利益，而最終被客戶漠視，最終退出市場競爭，以各種套餐吸引客戶的裝飾公司是經(jīng)不住時間考驗的。
家快速裝飾就是在這樣的市場背景下產(chǎn)生的，我們相信任何來源于市場的信息，只有應(yīng)用于市場，才有她的實際價值，家快速借鑒了發(fā)達(dá)國家當(dāng)下裝飾業(yè)態(tài)，結(jié)合太原市場新型目標(biāo)客戶近年來日益高漲的快速裝飾需求，這種客戶的獨特特點在于：不是住別墅的超高收入者;不是非常有時間的上班精英;而是專心工作不愿為裝修投入很多精力的人;而是只對最終效果感興趣不愿操心細(xì)節(jié)的人„„。家快速只服務(wù)于這樣的人群，我們會和您設(shè)計好裝飾效果，用最快的速度給您一個預(yù)先設(shè)計好的完美的家居空間，如果您擔(dān)心工程質(zhì)量，我們有細(xì)致長期的超過國家標(biāo)準(zhǔn)的售后服務(wù)為保障。這種模式經(jīng)過在太原市場兩年來的探索實踐，逐步建立，完善了可以實現(xiàn)快速裝修的優(yōu)質(zhì)企業(yè)流程系統(tǒng)和現(xiàn)代化的管理體制，市場潮流的產(chǎn)物，必會引領(lǐng)市場，家快速必將激起新一輪的快速裝修風(fēng)潮。
裝修公司推廣軟文范文篇二：
裝修公司軟文可以通過“文芳閣傳媒”新聞發(fā)布平臺把軟文推廣在各大門戶新聞網(wǎng)站上。“文芳閣傳媒”是家新聞發(fā)布平臺，可以把新聞發(fā)布在新浪、網(wǎng)易、新華、鳳凰、騰訊、央視等權(quán)威媒體上報道，是樹立被網(wǎng)友、媒體、政府、權(quán)威機構(gòu)認(rèn)可的企業(yè)形象的最佳方式。 軟文新聞推廣步驟
第一步：自己把新聞內(nèi)容編輯好，或者找軟文代寫公司寫好。
第二步：選好自己想要發(fā)布的門戶網(wǎng)站。
第三步：通過“文芳閣傳媒”新聞發(fā)布公司把軟文發(fā)布到門戶網(wǎng)站上推廣自己的品牌。 軟文推廣的五大技巧：
1、給軟文擬一個新聞標(biāo)題
發(fā)布軟文推廣是企業(yè)的需求，無非是要達(dá)到品牌宣傳目標(biāo)或產(chǎn)品銷售目標(biāo)，但寫作軟文廣告時首先要考慮讀者的需求。就整篇軟文推廣而言，標(biāo)題就象“臉面”一樣，能否吸引讀者的目光就全靠它了。當(dāng)然，僅僅吸引目光是不夠的，標(biāo)題還應(yīng)該讓讀者動心，并產(chǎn)生“讓我瞧瞧”的欲望。
2：善于運用新聞慣用詞匯
在軟文的寫作過程中，要善于運用新聞慣用的一些詞匯，來增強正文的“新聞性”，如何才能運用好新聞詞匯?時間、地點詞匯：比如“近日”、“昨天”、“正當(dāng)?shù)臅r候”、“月日”和“在我市”、“商場”、“家住街的”等等，這些時間以及地點的概念可以引導(dǎo)讀者產(chǎn)生與該時間、該地點的相關(guān)聯(lián)想，加深印象，淡化廣告信息。
3：發(fā)布時和新聞?wù)吃谝黄?/p>
如果說成就某件事情需要“天時”、“地利”、“人和”的話，軟文廣告的成功發(fā)布也需要如此。筆者以為，軟文廣告發(fā)布時要和新聞?wù)吃谝黄穑饕前l(fā)布時的“天時”和“地利”，至于“人和”，將在下一節(jié)論點中闡述。
“天時”：主要表現(xiàn)在企業(yè)發(fā)布軟文廣告時對發(fā)布契機的把握與對當(dāng)時新聞熱點的巧妙跟從。當(dāng)新聞媒體在連續(xù)“炒”某個重要話題時，企業(yè)要快速做出應(yīng)變，撰寫與此話題相近的軟文進(jìn)行“跟風(fēng)”，這樣才會“把豆腐炒成肉”。
4：廣告信息要巧妙地融合
軟文廣告在創(chuàng)作過程中，“說什么”和“怎么說”是創(chuàng)作人員首先要考慮的兩個重要因素。
首先是“說什么”。這也是充分整合信息資源的重要環(huán)節(jié)。但我們所看到的大多數(shù)軟文廣告，求大求全，有一種使最重要的信息淹沒在了“長篇小說”之中的感覺，反而得不償失。
5：新聞媒體發(fā)布公司必不可少
“文芳閣傳媒”新聞發(fā)布公司可以把新聞發(fā)布在新浪、網(wǎng)易、新華、鳳凰、騰訊、央視等權(quán)威媒體上報道，是樹立被網(wǎng)友、媒體、政府、權(quán)威機構(gòu)認(rèn)可的企業(yè)形象的最佳方式。
裝修公司推廣軟文范文篇三：
裝飾公司推廣策劃草案
一、 策劃目標(biāo)
短期目標(biāo)：通過媒體宣傳、口碑相傳、企業(yè)形象設(shè)計、小區(qū)推廣、家具展覽會等方式迅速樹立并提高本公司在邯鄲家庭裝飾市場中的知名度和美譽度，逐步擴大市場份額，增強競爭力，更快地創(chuàng)造可觀的經(jīng)濟效益，同時獲得顯著的社會效益。
長期目標(biāo)：做大，做強，實現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
二、 市場分析
(1) 目標(biāo)群體定位：中高端群體。
主要定位于年齡在30—50歲之間，有穩(wěn)定收入且較富裕的雙工薪階層、外企或合資企業(yè)的高級白領(lǐng)、私人企業(yè)主、國企領(lǐng)導(dǎo)、高級公務(wù)員等。
(2) SWOT分析：
主要分析邯鄲家庭裝飾行業(yè)的機會和威脅并與博眾公司內(nèi)部的優(yōu)勢和劣勢結(jié)合起來，尋求最適合的戰(zhàn)略。(此處從略)
(3) 競爭對手分析
著重分析現(xiàn)今邯鄲裝飾行業(yè)中較成功的企業(yè)，仔細(xì)分析這些企業(yè)的優(yōu)點和劣勢，找出他們的特色是什么，制定相關(guān)的戰(zhàn)略超越對手。
三、 品牌推廣策略
(1) 媒體推廣
媒體推廣主要在廣告的投放上，要有自己的特色，有針對性，突出博眾的優(yōu)勢，注重差異化。廣告語的設(shè)計上要體現(xiàn)公司的“人居合一”的設(shè)計理念和“完整生態(tài)環(huán)境”的宗旨。本人在查閱了大量的本公司相關(guān)資料的基礎(chǔ)上發(fā)現(xiàn)博眾公司并沒有自己獨特的廣告語，在此設(shè)計幾條體現(xiàn)著人文氣息且與消費者居家消費相結(jié)合的廣告語就顯得尤為重要。我們要有這樣的理念：消費者一提到博眾馬上就會想到其特色是什么?為什么其優(yōu)于其他裝飾公司?其優(yōu)點表現(xiàn)在哪些方面?等等。
考慮到本公司主要針對中高端消費群體，廣告種類的選擇可考慮以下幾個方面：a。電視。因為主要在邯鄲地區(qū)進(jìn)行品牌推廣，電視臺的選擇應(yīng)限制在電視臺和下面縣市電視臺，這樣便于成本效益分析，也有利于減少不必要的廣告成本。b。報紙雜志。可考慮在邯鄲有較大影響力的報紙上連續(xù)發(fā)布博眾裝飾的八大風(fēng)格，要有主題，持續(xù)跟進(jìn)，同時可考慮在一些相關(guān)的雜志上陸續(xù)以博眾的名義刊登家庭裝修知識解答，擴大名牌的知名度。c。戶外廣告。主要有立體廣告牌、公交廣告牌等。尤其要注意那些檔次較高的小區(qū)附近的廣告牌，一定要想辦法拿下。d。電梯廣告。電梯是大部分中高層消費者上班的必經(jīng)途徑，而作為裝飾行業(yè)在電梯方面有“近水樓臺先得月”的優(yōu)勢，一定要利用好這個方面。廣告語要簡潔明了，畫面色彩鮮明，有沖擊力。e。其他。可考慮在超市小票、發(fā)票、火車票、汽車票等背后做廣告。
(2) 網(wǎng)絡(luò)推廣
主要是要做好門戶網(wǎng)站，把一些簡易的設(shè)計方案發(fā)到網(wǎng)上，以強烈的色彩感沖擊消費者，提高網(wǎng)站的日訪問次數(shù)和瀏覽量，可根據(jù)實際情況舉辦一些家居裝飾設(shè)計大賽。也可采取俱樂部形式，推出各種類型的會員卡，給加入的會員一定的優(yōu)惠。推出在線咨詢業(yè)務(wù)，請出一些資深的設(shè)計師對消費者關(guān)于家居設(shè)計的疑
在一些網(wǎng)流量比較大的網(wǎng)站做一些廣告。在此要量力而行，延續(xù)博眾中高端的路線，保持富貴典雅的特色，不要流于媚俗。
(3) 聯(lián)合促銷
與知名品牌的家具或家用電器生產(chǎn)商或銷售商建立聯(lián)合促銷的關(guān)系，致力于雙贏。比如，可將家裝與海爾空調(diào)、聯(lián)想電腦等捆綁銷售，給那些購買這些電器的消費者在家裝方面一定的優(yōu)惠，以這些電器的銷售帶動?xùn)|易日盛的品牌推廣。 與中高檔酒店、夜總會等中高端消費者常去的娛樂場所建立合作關(guān)系，比如，給那些一個月光顧這些場所五次以上的消費者贈送優(yōu)惠20xx元的裝飾VIP金卡。
(4) 小區(qū)推廣
對于裝飾行業(yè)來講，小區(qū)推廣是品牌推廣的最有力的策略之一，它是由點到面的市場推廣的起步，可迅速擴大品牌知名度，贏得可觀的經(jīng)濟效益。 具體做法如下：
a.選擇已有較高入住率的中高檔小區(qū)在同一時間(比如：五一、十一)同時舉行推廣活動，形成浩大的聲勢，展現(xiàn)博眾的實力。
b.一定要想法取得該小區(qū)物業(yè)公司的大力支持,最好能建立長期的合作伙伴關(guān)系。
c.在小區(qū)正門設(shè)置充氣彩虹門，打出博眾的條幅，輔以一定數(shù)目的印有廣告語的大氣球。
d.向過往的居家戶和來看房的消費者發(fā)放博眾的宣傳單，并贈送印有博眾廣告的手提袋。
e.播放博眾裝飾專題片，輔以大型的圖片展和樣板房，體現(xiàn)博眾的特色，注重差異化。
f.每一小區(qū)安排一個設(shè)計師和若干工作人員，免費熱情地為消費者解答家居裝飾設(shè)計難題。所有博眾人必須統(tǒng)一著裝，向消費者展現(xiàn)博眾嚴(yán)謹(jǐn)認(rèn)真的一面。
(5) 活動展銷
裝飾行業(yè)歷年來一直是投訴率最高的行業(yè)，對此東易一定要轉(zhuǎn)變消費者觀念，向消費者展現(xiàn)博眾設(shè)計超前、施工過硬、數(shù)字環(huán)保、零投訴率的特色，可選擇于3月15日在廣場舉辦大型的展銷活動。
具體活動內(nèi)容有：
a.資深設(shè)計師免費提供咨詢，量身定做。
b.八種風(fēng)格的樣板房展覽，最貼心的體驗。
c.現(xiàn)場問答、競猜及一些互動游戲。
d.已簽約客戶抽獎贈送貴賓卡。
四、 策略執(zhí)行
此處略。。。。。。