品牌服飾服裝校園營銷策劃書
四、廣告策劃1、廣告目的（1）強化品牌印象，充分展示品牌的理念，改變消費者對該產品的態度。（2）加強與消費者的溝通，向消費者灌輸公司文化，提高知名度、美譽度及品牌忠誠度，激起消費者購買欲望。（3）讓消費者的理念中應形成穿上自由空間是個性張揚，隨性，崇尚自然，性價比高等一系列觀念。2、廣告創意（1）廣告表現策略：以鮮艷的色彩，大膽的想象突出品牌精神，以這這種精神打動消費者，使品牌深入人心。（2） 廣告媒介：電視網絡，報刊雜志。（3）電視廣告創意a 開頭畫面是一個灰色的地球上，鏡頭不斷拉近，觀眾逐漸發現在灰色中有一個橙色亮點，再繼續拉近，畫面上出現了一個頭帶耳機，打扮入流的男青年，他行走在人流密集的街道上（周圍人穿著西裝 工作服 表情嚴肅）突然一部公車擋住了他的去路，他沉浸在音樂聲中全然不知，直接走上公車頂再直接走下 ，周圍人議論紛紛。青年人走下車后拉著一個被粉紅色關環咯暖和找的女孩的手，很cool的離去。這是自由空間的logo從天而降，砸扁了那輛公車，車下出現一句廣告語；做你自己，就愛這種自由！創意b 正值初秋落葉時，秋風蕭蕭，（背景音樂是古典而幽雅的）在一條幽靜的小道上，一位長發飄飄的美女穿著自由空間的品牌服飾漫步其中。（鏡頭對著美女的正面，拍到她的全身，顯示出自由空間服裝的獨特之美）她慢慢抬頭，伸手接住被風吹落的一片樹葉。突然，從她的身后出現一群穿著古板沉悶的人，他們操著刻板的步伐面容冷俊地經過她的身邊。正在此時，音樂驟然改變（超人的主題曲）一道光出現，美女變身為身著自由空間特制的超人服飾，飛上天空，從她手中飛出數道飛鑣，鏡頭拉近，原來是自由的logo，這些logo飛到那群人身上，馬上被白光環繞，身上的衣服隨之換成自由空間的衣服。這時鏡頭對著哪個美女，她已經穿回原來的衣服，姿態幽雅的一笑。緊接著很豪邁的大喊：我要我的自由！五、人員分工1.前言-------------------------------肖梅2.市場分析（1）調查問卷設計-------------曹慧敏 肖梅（2）調查問卷實施-------------曹慧敏 肖梅（3）結果統計分析-------------馬玉嫦3.營銷策略（1）市場營銷策略-------------楊涌焜（2）校園營銷策略-------------梁錦平 楊涌焜4.廣告策劃--------------------------曹慧敏六、附錄（調查問卷）廣東越屆服飾有限公司“konzen自由空間”服飾服裝消費調查問卷 尊敬的先生/小姐：你好！我是仲愷農業技術學院金牌營銷員大賽團購潮一派的成員。為了進一步了解18-38歲人群的服裝消費心理，熟悉他們的服裝消費結構，我們組織了這次服裝消費調查。希望您能在百忙中抽空給我們提供寶貴的信息與意見。（麻煩大家做一下啊，在答案編號上面打"√"可以了，謝謝大家了！）性別： 地點：1.請問您的年齡是_________a.18歲~23歲 b.24歲~29歲 c.30歲~35歲 d.35歲~40歲 2.請問您的職業是_________a.國企中高層管理者 b.國企員工 c.事業單位（科教文單位）員工 d.外企/中外合資企業的中高層管理者 e.外企/中外合資企業員工 f.私企/個企（或個體）老板 g.私企/個企（或個體）員工 h.自由職業者 i.學生 j.其他________3.請問您用于購買休閑服飾的花費大約占您一年收入的多少___________？ a.10%~30% b.30%~50% c.50%~70% d.70%~90%4.您經常購買的服裝品牌名稱是哪些__________？a.自由空間（konzen) b.李寧 c.歌利婭 d.美特斯邦威 e. nikee f.依米奴 g.香奈兒 h.曼奴 i.佐丹奴 j.班尼路 k.e-base l.不買牌子貨,不看品牌 m.其他 ___________5.您是通過哪種途徑了解服裝品牌的__________？[多選]a.自己逛商場 b.名人明星影響 c.電視廣告影響 d.路牌廣告 e.親戚朋友介紹 f.報刊雜志 g.網絡 h.其它 __________6.當您購買一項產品時，您認為哪幾個因素比較重要__________？ a.品牌 b.價格 c.面料 d.做工 e.服務態度 f.款式 g.周圍人的影響 h.銷售商信譽 j.購物環境 k.包裝 l.其它__________7.有人認為konzen(自由空間)品牌服飾面料很好,但款式一般,請問您對此有何看法_________？ a.完全同意 b.有保留的同意 c.不同意 d.沒聽過這個牌子,沒意見8.您最喜歡到哪種商店購買服裝_________？a.服飾特色小店 b.服裝百貨大廈 c.品牌專賣店 d.超市e.路邊店9.你可以接受的服裝配飾的價格是_________a.帽子 a.10元以下 b.10~20元 c.20~30元 d.30元以上b.圍巾 a.20元以下 b.20~40元 c.40~60元 d.60元以上c.手套 a.10元以下 b.10~20元 c.20~30元 d.30元以上d.襪子 a.5元以下 b.5~10元 c.10~15元 d.15元以上10.哪種促銷活動對您來說，最有吸引力_________？ a.換季打折 b.折價券 c.會員制度打折卡 d.買一贈一 e.禮品贈送 f.其它 ________11.你認為現在網上購買服裝是否普遍_________？a.是 b.否 a.不方便 b.耗時間 c.不安全 d.不熟悉網上購物 e.宣傳不足12.是否進行過網上購買服飾___________？ a.是 b.否13.為什么選擇網上購買服裝___________？a.款式新 b.價格低廉 c.方便 d.討厭商店里的擁擠和售貨員的過分熱情等 e.能24小時隨時購買衣服 調查結束，感謝您的配合!