汽車轎車廣場推廣方案

　　●在整個項目實施期間，敦促媒體進行廣泛而持續的報道；

　　●奧迪a8主要面向公務用車，因此要加強與政府部門之間的公關聯系。

　　2、具體公關策劃

　　●組織新聞媒體代表參加奧迪a8轎車的試駕駛和試乘坐活動，讓他們親身體驗擁有a8轎車一族所享受到的生活風格；

　　●根據奧迪a8轎車正式上市活動中所宣揚的主題設計四次演示活動，這些活動的宗旨是詮釋a8轎車在“時間、空間、安全和創造寧靜氛圍”諸方面所具有的優勢，并采取非常直觀和饒有興趣的互動方式顯示a8轎車給消費者帶來的獨特享受；

　　●聘請奧迪的技術人員和專業試車員講授a8轎車的各項技術和行駛特征；

　　●通過高雅的藝術表演烘托出奧迪 a8豪華至尊的地位。

　　3、 目標公眾

　　●政府高級官員、商界領袖、外交官、社會名流等上層社會人士，他們具有很高的社會知名度。

　　4、主要傳播信息

　　●奧迪品牌理念的內涵——人性、激情、領先、遠見。

　　●奧迪a8的特性被概括為“時、空、安、靜”：

　　時間魅力——奧迪a8的強勁發動機為旅途節省了大量時間；該車配備了豪華的車載一體化辦公系統，使車主可以充分利用旅途時間；

　　空間魅力——奧迪a8轎車為乘員提供充裕的內部空間。內部除寬敞外，還具有極高的舒適性和最豪華的裝備。因此許多國家元首和國賓車隊都選用奧迪a8；

　　安全魅力——全鋁空間框架結構、全時四驅系統等先進技術使奧迪a8可提供超豪華轎車所能提供的最大程度的安全性能；

　　寧靜魅力——奧迪a8的優秀隔音特性營造了車內非常寧靜的氛圍。

　　5、媒體選擇

　　●在汽車業界對公眾輿論起主導作用的各家報刊和電子媒體；

　　●宣揚高檔生活風格的實力派刊物和電視節目；

　　●部分面向大眾的文字媒體；

　　6、 具體傳播手段

　　●互動式專家講解——來自德國的奧迪技術專家以專業的知識背景向記者詳細介紹了奧迪a8的各種高科技裝備。在介紹奧迪a8的全鋁車身結構時，德國專家讓記者們手持一個帶磁鐵的鐵質小壁虎玩具，在奧迪a8車身上實驗能否粘附上。結果可想而知，奧迪a8采用了先進的全鋁車身結構，鐵質玩具當然粘附不上。現場非常活躍，記者們嘖嘖稱奇。羅德公司就是用這種巧妙而又富有趣味的傳播手段，把奧迪a8“技術領先”的理念以另人難忘的手段傳播給媒體記者。

　　●緊扣主題的藝術表演——怎樣讓廣大媒體記者對奧迪a8的“寧靜”特性留下深刻的印象？讓每個記者坐在車內體驗寧靜似乎很難。羅德公司在向媒體記者傳播所要傳播的信息時，并沒有采取生硬的灌輸手段。而是采用了由感性認識產生聯想，再深入到理性認識的方法。羅德公關公司特意邀請到中央音樂學院著名古琴演奏大師，李祥霆教授，為媒體記者們上了一堂別開生面的“寧靜課”。以在北京的活動為例，在天下第一城古色古香的庭院中，微風輕送，李大師即興演奏，要么讓記者點題演奏。只聽古音錚錚，一首清雅的古風《高山流水》，窗外蟬聲稀疏，再浮躁的人也能立刻心靈澄凈下來。而李大師身后設計獨特的奧迪a8畫板，則又突現出一個鮮明的具像。所聽、所見、被渲染，記者們就是這樣高雅地體驗到了奧迪a8的寧靜。

　　●大開眼界的試車表演——如何把奧迪a8超凡的*縱特性展現給媒體記者呢？羅德公關公司請來奧迪德國總部的專業試車專家，也曾是歐洲賽車手的克蘭特先生，在試車場地，為記者們表演了驚險試車。為了體現奧迪a8配備的esp電子穩定程序在打滑或高速剎車等極端情況下所具有的卓越*控性能，克蘭特在車速達到120公里/小時的情況下，雙手撒開方向盤，伸出車頂天窗，同時急踩剎車。奧迪a8在場地上720度急轉彎，穩穩地停在記者面前。只有在電影特技表演中才能看見的一幕發生在眼前，媒體記者熱烈鼓掌。試車員的精彩表演為記者留下了深刻的印象，但更重要的是奧迪a8的超凡*控性令記者們折服。

　　●實時互動的網絡傳播——為了實現廣大消費者與愛車者之間的互動交流。

　　奧迪中國開通了一個小型奧迪a8網站，喜愛a8的消費者可通過這個專門網站，了解到更多a8的資訊并可直接與奧迪中國進行交流。

　　●記者親身試駕奧迪a8——活動在記者親身試駕奧迪a8活動中達到高潮。記者試駕在專業試車員的陪同下進行。試駕形式也別有趣味。記者在駕車加速到80公里/小時的速度時，急踩剎車，體驗奧迪a8 abs防抱死剎車系統的卓越性能。通過試駕，媒體記者們對奧迪a8的卓越安全性能留下了深刻的印象。而奧迪a8的這一卓越性能并沒有經過刻意傳播，而是通過記者的親身體驗，自己得出的結論。

　　7、 與管理層的協調及獲得的支持

　　●在公關活動中需要十幾輛奧迪a8轎車，用來接送記者前往試車活動地點。

　　雖然奧迪a8是非常昂貴的豪華轎車，但奧迪中國特地協調其在中國經銷商，最后調集10輛奧迪a8用于試車活動。

　　●10輛奧迪a8及其養護車輛形成一個龐大的車隊。經過與當地交通管理部

　　門協調，最后由當地交管部門派出警車開道，車輛行駛問題得到非常圓滿的解決。

　　四、項目實施

　　1、 項目實施中遇到的困難

　　l 項目實施場地的選擇是實施中遇到的最大的困難。項目實施的場地必須符合下列條件：該場地必須符合奧迪品牌高檔豪華車的形象，高檔、豪華；要有足夠的試車空間；交通要方便，離市中心開車行程不超過2小時。尋找同時符合三個條件的場地非常困難。以尋找北京的場地為例，羅德公關公司花費了近百個小時，走訪了北京市區以及周邊郊區所有可能適合以上條件的場地。可以說，在尋找場地的過程中，羅德公關公司花費了巨大精力。盡管如此，最后尋找到的場地客戶表示非常滿意。