播音員直接閱讀廣告詞，以明辨的詞句，訴說商品的優點，以及如何有利于消費者。這是廣播廣告最基本的表現形式。如蕪湖人民廣播電臺關于蕪湖肥皂廠的產品廣告：安徽省蕪湖肥皂廠是有50多年歷史的老廠，產品有各種洗衣粉、肥皂、漿狀洗滌劑...

廣播廣告文稿也稱廣告腳本。電臺播出廣告，事先根據廣告內容寫出廣告腳本，再配上音樂或音響，還要通過排演性試播，最后把正式錄制的廣告按計劃時間播出。...

廣播廣告文案的寫作與電視廣告、一般廣告文案的寫作要求基本上是一致的，但由于其是以聲音訴諸聽眾，傳播方式不同，因而有一些特殊的要求和技巧。電視的興起，奪走了大批廣播廣告客戶，曾經有人斷言：“廣播廣告注定要走向末路。...

在撰寫電視廣告文稿時，應掌握電視劇本的特殊要求，主要有以下兩點。(一)鮮明地體現視覺形象。電視雖稱為視聽藝術，但主要還是視覺藝術，它是通過許多連續不斷的畫面來描寫生活的，它的藝術形象是直接反映事物運動形態的視覺形象，畫面上...

電視廣告語言是一種綜合語言，它是由畫面語言、文學語言、音樂語言這三種語言構成。其中畫面語言包括畫面、字幕、場景以及鏡頭與鏡頭之間的組接；音樂語言包括音樂和音響；文學語言包括解說詞、演說詞，但主要是指電視廣告文稿所使用的書...

我們寫文章強調“意為先”，寫電視廣告文稿亦如此。電視廣告的魅力來自創意，沒有創意就沒有生命力。創意的關鍵之一就是要有創新意識。和文學創作一樣，電視廣告文稿也最忌人云亦云，落入俗套。創作者要有獨特的構思，以新鮮取勝。...

由于工業社會的迅速發展，工作和生活節奏的加快，社會生活愈來愈顯得沒有人情味，人際關系日趨淡漠。正因為如此，人們更需要日常生活中的家庭溫暖和親情。...

電視小品廣告主要運用蒙太奇手段和畫面來感染觀眾，因此，無論解說或者對話都要少而精，恰到好處。如美國貝爾電話公司推銷電話的電視廣告電視畫面：傍晚，一對老年夫婦正在餐廳里用餐，電話鈴響，老婦起身去接電話，一會兒，老婦人回到餐...