電視廣告文稿表現形式的小品型
電視小品廣告主要運用蒙太奇手段和畫面來感染觀眾，因此，無論解說或者對話都要少而精，恰到好處。如美國貝爾電話公司推銷電話的電視廣告
電視畫面：傍晚，一對老年夫婦正在餐廳里用餐，電話鈴響，老婦起身去接電話，一會兒，老婦人回到餐桌。
老先生：誰的電話?
老婦人：是女兒打來的。
老先生：有什么事?
老婦人：沒事。
老先生：沒事?幾千里地打來電話?
老婦人嗚咽說：她說她愛我們。
(兩位老人，相視無言，激動不已)
旁白：用電話傳遞你的愛吧!
人物對話既情深又精練，特別是最后一句：“用電話傳遞你的愛吧”，既情真意切又畫龍點睛地宣傳了商品——貝爾公司電話。
小品型和故事型電視廣告既有同亦有異，“同”在它們都要有情節和人物；“異”在長短不一： 故事型的篇幅較長，小品型的篇幅較短。當然，由于長與短的區別，亦會影響到情節。一般地說，故事型的情節較之小品型稍微要復雜一些。小品型的情節較之故事型稍微要簡單一些。
所謂TPO廣告，就是指電視臺的廣告部門利用節目編排技巧，有機地把Time(時間)、Positio n(場所)和Occurrence(事件)三者聯系起來，巧妙地安排同一品牌的廣告，根據接收對象的時間、場所的不同，分門別類，連續播映，在形成比較強大的廣告攻...
即借用動畫片的原理來制作廣告。動畫型廣告包括迪斯尼式的卡通、各種圖解。它的最大優勢就是把幻想和現實緊緊地交織在一起，利用浪漫手法，表現商品特性、傳達勞務信息。...
把廣告場景置身于人們的現實生活中，以人物的生活經驗、境遇來影響其他消費者，或改變人們對某些產品的態度。這類廣告，貼進生活，令消費者感到親切、自然、放松。...
即用名人愛用某種商品的鏡頭，或用名人直接出面推薦商品的鏡頭進行廣告宣傳，利用“名人效應”，以造成觀眾對產品的好感和信賴感。如美國名人馬里蘭州薩里斯堡市帕都食品公司董事長弗蘭克·帕都為“帕都肉雞”作的60秒電視廣告：人們問起...
先提出生活中遇到的問題，然后解決問題，在此過程展示某商品的特性。此類廣告往往以科學實驗的形式，顯示商品功能的科學性和可靠性，富有很強的說服力。如“海飛絲”的電視廣告。...
就是請一個演員直視鏡頭(即特寫鏡頭)，真誠熱情地介紹產品或服務事宜。例如“藍天六必治牙膏”電視廣告：清晨，一位樸實的中年男子手持漱口杯具迎面向鏡頭走來，一面走一面向觀眾訴說著：“我的牙，全托藍天六必治的福了，一點毛病沒有。...
以說故事的形式傳遞商品信息或勞務信息，它有人物，有人物的對話，有簡單的情節，有動作和細節描寫，如美國的一則“磺胺”電視廣告文稿：杜邦化學寶庫電視廣告(鏡頭漸顯)1.中長距離拍攝：一扇堅固的橡木大門，攝影機移近后，大門自行開啟...
電視廣告文稿有許多表現形式，如，或以調查研究或科學論據的方式，證明某產品優于其它品牌；或將商品人格化；或為商品載歌載舞；或用文化名人推薦商品，或為商品創造出一種動人的意境和故事等。...