電視廣告文稿表現(xiàn)形式的故事型
以說(shuō)故事的形式傳遞商品信息或勞務(wù)信息，它有人物，有人物的對(duì)話，有簡(jiǎn)單的情節(jié)，有動(dòng)作和細(xì)節(jié)描寫(xiě)，如美國(guó)的一則“磺胺”電視廣告文稿：
杜邦化學(xué)寶庫(kù)電視廣告
(鏡頭漸顯)
1.中長(zhǎng)距離拍攝：一扇堅(jiān)固的橡木大門(mén)，攝影機(jī)移近后，大門(mén)自行開(kāi)啟，相機(jī)把我們的視線 引入大門(mén)。這里是杜邦公司的標(biāo)本室。我們看到一排排各種形態(tài)的瓶瓶罐罐。不同明度的光 能照射在瓶子上面造成一種戲劇性的效果。這時(shí)攝影機(jī)推向一個(gè)標(biāo)本臺(tái)。
(音樂(lè)減弱)
解說(shuō)員：這是個(gè)了不起的屋子，簡(jiǎn)稱(chēng)“標(biāo)本室”－位于杜邦化學(xué)公司的杰克遜實(shí)驗(yàn)室里。這 里貯放著大量的化學(xué)藥品。這些藥品用畢之后都存放在這里。但經(jīng)驗(yàn)表明，終有一天還將啟 用它們——也許是為人類(lèi)謀取驚人的福利。
(音樂(lè)減弱)
(鏡頭移向一個(gè)藥瓶上的標(biāo)簽，上面清楚地寫(xiě)著“亞氨基苯——磺胺”。)
解說(shuō)員：(繼續(xù))現(xiàn)在讓我們對(duì)一件藥品做個(gè)單獨(dú)的介紹。——就是這個(gè)。
(音樂(lè)由強(qiáng)變?nèi)?(溶入)
2.約翰·霍普金斯醫(yī)院里的佩林·H郎格醫(yī)生正在自己的辦公室里(顯然是間醫(yī)生辦公室)通 過(guò)電話向自己的秘書(shū)作指示。
解說(shuō)員：這是1936年的約翰·霍普金斯醫(yī)院的佩林·朗格醫(yī)生的辦公室里開(kāi)始的。
郎格醫(yī)生：(對(duì)著話筒談話)好了，謝謝你，鮑伯(掛上電話，轉(zhuǎn)向自己的秘書(shū))。
噢，剛才說(shuō)到哪了?
秘書(shū)：(一面照讀剛才聽(tīng)寫(xiě)下的筆記)
德拉瓦·威明敦·杜邦公司：
親愛(ài)的先生們，我們用點(diǎn)亞氨基苯磺胺，對(duì)白鼠的溶血性鏈球菌感染進(jìn)行實(shí)驗(yàn)研究……
(招頭看看郎格醫(yī)生)
您剛才就說(shuō)到這兒，郎格醫(yī)生。
(鏡頭移近郎格醫(yī)生)
郎格醫(yī)生：好了，我們有證明表明：這種藥對(duì)于治療人體的這種疾病，可能也有價(jià)值。你們 手頭有這種藥嗎?
3.實(shí)驗(yàn)室助理員正在翻閱檔案。
(溶入)
解說(shuō)員：在杜邦公司里，人們正在尋找這種化學(xué)藥品。在一張寫(xiě)著1929年的卡片上……
(實(shí)驗(yàn)室助理員抽出卡片之后，笑了)
(音樂(lè)：稍微揚(yáng)起后又減弱了)
解說(shuō)員：(繼續(xù))這種藥品最初是研究用作染料的，后來(lái)發(fā)現(xiàn)別的染料更好……
4.插入：固定的拍攝藥品架，一只手從架子上拿起了磺胺藥瓶，離開(kāi)了背景。
解說(shuō)員：自那時(shí)起，這種藥品還沒(méi)有派過(guò)其他用場(chǎng)，一直貯存到今天才拿給了朗格醫(yī)生。
(音樂(lè)開(kāi)始又減弱)
5.近距離拍攝郎格醫(yī)生，還有另一個(gè)人在查看圖表。背景是個(gè)典型的生物實(shí)驗(yàn)室。那個(gè)人停 止觀察圖表，若有所思地拿起了一只空罐。
解說(shuō)員：對(duì)白鼠鏈球菌感染的實(shí)驗(yàn)結(jié)果非常成功。郎格醫(yī)生決定擴(kuò)大到人體實(shí)驗(yàn)。可惜，杜 邦公司送來(lái)的全部藥品都已用完。他正在打電話要求再送一些藥品……
6.實(shí)驗(yàn)室助理員和另一個(gè)人——一位杜邦公司負(fù)責(zé)人正在辦公室里。
實(shí)驗(yàn)室助理員：對(duì)不起，標(biāo)本室里邊一克藥也沒(méi)有了。
負(fù)責(zé)人：可是郎格醫(yī)生還要一磅的藥，所以咱們得替他想想辦法。
實(shí)驗(yàn)室助理員：(表示不同意)可這樣一來(lái)咱們就得停止其他工作了……
負(fù)責(zé)人：是的……可這是救人性命的大事啊。咱們還是滿(mǎn)足他的安排吧，怎樣?
(音樂(lè)戲劇性地奏起)
(緩慢溶入)
7.郎格醫(yī)生正和另一位醫(yī)生在自己的辦公室里觀看醫(yī)學(xué)圖表。
郎格醫(yī)生：(激動(dòng)地)效果簡(jiǎn)直是驚人的!它在治療腹膜炎、血液中毒、猩紅熱和耳潰瘍方面 簡(jiǎn)直是創(chuàng)造了奇跡。
(把圖表交給了另一位醫(yī)生)
(那個(gè)醫(yī)生也望著圖表點(diǎn)了點(diǎn)頭)。
(音樂(lè)奏起又減弱)
解說(shuō)員：這一新發(fā)現(xiàn)的奇妙藥品，能夠?qū)φ勰ト祟?lèi)多年的感染性疾病發(fā)動(dòng)攻擊并將其消滅。
(溶入)
8.標(biāo)本室內(nèi)，攝影機(jī)固定拍攝架上的一只藥瓶，瓶里裝的是磺胺。
解說(shuō)員：如今你知道這種藥品的簡(jiǎn)稱(chēng)。
(抹掉后再現(xiàn)瓶上的標(biāo)簽)
9.只有兩個(gè)字，就是“磺胺”。
解說(shuō)員：磺胺!
(音樂(lè)起伏)
10.從磺胺”這個(gè)字開(kāi)始，攝影機(jī)從藥瓶攝離，并向后撤出屋子。
解說(shuō)員：磺胺的制造業(yè)終于由醫(yī)藥公司接收。然而，這件事再次表明了杜邦公司保護(hù)其研究 成果這一決策的長(zhǎng)遠(yuǎn)威力。
(標(biāo)本室的門(mén)慢慢關(guān)閉)
解說(shuō)員：(繼續(xù))因?yàn)椋l(shuí)能說(shuō)今天封存起來(lái)的東西，明天不會(huì)發(fā)生不可預(yù)料的功效呢?
11.橢圓形的杜邦公司標(biāo)記。
解說(shuō)員：通過(guò)化學(xué)，為創(chuàng)造美好的生活而產(chǎn)生美好的東西。(音樂(lè)達(dá)到高潮)
上則廣告，可以說(shuō)是集中式故事型，即故事情節(jié)集中，并一次播映。還有一種故事型電視廣 告，即把廣告編成系列故事，分若干階段播映完，以達(dá)到長(zhǎng)期吸引消費(fèi)者的目的。
如1990年，麥卡恩·埃里克森環(huán)球廣告公司倫敦分部創(chuàng)意，由其紐約分部制作完成了一套廣 告片。這套廣告片，是為宣傳雀巢公司牌名為“品嘗者的選擇”的速溶咖啡，它便是一套別 具風(fēng)格的廣告系列故事片。
這個(gè)咖啡廣告的主角是一對(duì)青年男女，由兩位專(zhuān)業(yè)演員扮演。
電視片中的這對(duì)男女于1990年底出現(xiàn)在觀眾面前。女士偶然敲開(kāi)男士的門(mén)要求借一點(diǎn)咖啡，二人因此相識(shí)。
第二個(gè)插播廣告描繪了女士歸還咖啡的情景。
在下一個(gè)廣告片中，他倆出現(xiàn)在女士的家里，邊喝咖啡邊聊天。這是他們的第二次約會(huì)。此 片的結(jié)尾以女士嘟起雙唇的動(dòng)作定格。據(jù)麥卡恩公司創(chuàng)作部主任的解釋?zhuān)@個(gè)動(dòng)作是求吻的 示意。如此浪漫，接下去又將如何：
直到1992年9月17日第5個(gè)新的廣告片，才重新開(kāi)始繼續(xù)這個(gè)沒(méi)講完的故事。正當(dāng)他倆顯得熱乎起來(lái)時(shí)，突然闖進(jìn)另一位男士。此公似乎也對(duì)那位女士一見(jiàn)鐘情。究竟這對(duì)男女的戀情能否經(jīng)得起“第三者”的插足?且看下回分解。
觀眾如此有興趣。他們的胃口又被吊至1993年初。雀巢公司速溶咖啡營(yíng)業(yè)部主任透露說(shuō)，只 要觀眾對(duì)這個(gè)故事感興趣，“品嘗者的選擇”廣告系列片還繼續(xù)下去。