廣告口號的目的，在于通過反復(fù)宣傳，使消費(fèi)者留下對商品、勞務(wù)或企業(yè)的印象。因而廣告口號一般來說要盡量簡短，并且容易記憶。廣告口號要做到易記，最佳的辦法就是要注意節(jié)奏與韻律，念起來非常順口。如下幾例：騰云駕霧，樂在其中。...

一方面要盡量使廣告口號與其它企業(yè)、商品的廣告口號區(qū)別開來，另一方面，必須符合商品的個性，必須表現(xiàn)出企業(yè)的服務(wù)宗旨或商品的獨(dú)特功能或其它有關(guān)與眾不同的東西。一個平淡無奇、毫無特色的口號，很難給消費(fèi)者留下什么印象。...

富于機(jī)智是廣告口號在創(chuàng)意上的一大特征。口號在撰寫上要攻于心計、心裁別出，能給人以豐富的聯(lián)想，耐人尋味。如：好像送給你一個果樹園。——日本一果酒廣告口號甜而又酸的酸奶有初戀的味道。...

對偶成聯(lián)法，運(yùn)用漢語的傳統(tǒng)特點，以語言的對偶造成形式上相諧調(diào)的美感和意義上相得益彰的豐富感，這是我國廣告鐘愛的一種方法。例如：五月黃梅天三星白蘭地——三星牌白蘭地廣告 這是40年代上海某報刊出的廣告，全聯(lián)對仗工整、和諧，其對...

幽默機(jī)智法，用富于機(jī)智的幽默的語言，吸引蕓蕓眾生的注意力，使人于含蓄、風(fēng)趣中領(lǐng)會蘊(yùn)藏的深一層含意，完成對商品的認(rèn)識、記憶、選擇和決策的思維過程。...

敘述法，不加任何修飾，客觀地陳述商品特點或企業(yè)宗旨，樸實莊重、落落大方、簡潔明了，常常也會得到讀者的信賴。例如：當(dāng)太陽升起的時候，我們的愛天長地久——太陽神口服液廣告難言之隱，一洗了之。...

描寫法，用簡練、優(yōu)美、形象的語言客觀地描繪商品的特色，達(dá)到繪聲繪色的效果，使消費(fèi)者產(chǎn)生如睹其物、如嗅其氣、如嘗其味之感覺。例如：滴滴香濃，意猶未盡。——麥?zhǔn)峡Х葟V告晶晶亮、透心涼。...

設(shè)問法，以詢問的句式提出問題，于平平淡淡之中提醒人們注意區(qū)別新的產(chǎn)品，新的形象。例如：今天你喝了沒有?——樂百氏奶廣告中原之行哪里去?——鄭州亞細(xì)亞 ——亞細(xì)亞商廈廣告這兩則廣告都向人們提出問題，在關(guān)愛之中，提醒的作用是顯然...