通過兩種商品前后質(zhì)量、性能或價格的對比，突出質(zhì)量的優(yōu)等或價格的實惠，從而取得消費者的信任。例如：從前每片刮10人，次后刮13人，如今可刮200人。——美國麗明頓刮胡刀片廣告口號一個雞蛋可換兩袋。...

廣告口號的類型沒有一定的定規(guī)，從不同角度分，可以有不同類型。下面我們采用比較普通的分法，即從兩個角度來分。(一)按宣傳的對象分廣告口號按宣傳的對象分有：1.產(chǎn)品形象口號為了直接推銷的目的而塑造出商品形象的一種廣告的口號。...

口號本來是一種戰(zhàn)時鼓動性語言，喚起民眾參加或支援戰(zhàn)爭，后來廣泛運用到政治、宗教、藝術、商業(yè)及各種群眾運動中去。口號反復使用，可以給人以強烈的印象，使人銘記于心，從而成為鼓動民眾行動的力量。...

廣告口號是精練地將產(chǎn)品的主題表達出來的警句，所以又稱廣告標語或廣告警句。它是文案的重要部分。廣告口號和廣告標題都以簡潔的語言反映商品或勞務特征，都為表達廣告創(chuàng)意服務，而且在 內(nèi)容和形式結構上都很相似，但兩者的區(qū)別也顯而易見...

金人王若虛在《文辨》中說，或問：“文章有體乎?”曰：“定體則無，大體須有”。撰寫廣告文稿的標題也是這樣，沒有一定的格式和規(guī)律，但也有些原則可循。寫標題的基本要求是簡單明確，有內(nèi)容；較高的要求則是新鮮生動，引人注目。...

1.表示產(chǎn)品性能的標題。日立牌冰箱耗電最省凝冰最快——日立牌電冰箱廣告2.表示商品質(zhì)量的標題。三菱汽車路遙知馬力——三菱汽車廣告3.表示商品特點的標題。象母親的手一樣柔軟——兒童鞋廣告4.表示商品用途的標題。...

雖然廣告標題分為直接標題、間接標題、復合標題三大類型，但卻有著眾多的表現(xiàn)形式，主要有下述十余種：一、新聞性標題以新聞報道的方式發(fā)布信息，向消費者提供一些新事物。...

廣告標題按其訴求策略的不同，可分為如下三大類：直接標題，間接標題，復合標題。(一)直接標題直接標題是以簡明的語言直接表明廣告內(nèi)容，使人們一看便知要推銷什么，會給消費者帶來什么利益。...