口號(hào)本來是一種戰(zhàn)時(shí)鼓動(dòng)性語(yǔ)言，喚起民眾參加或支援戰(zhàn)爭(zhēng)，后來廣泛運(yùn)用到政治、宗教、藝術(shù)、商業(yè)及各種群眾運(yùn)動(dòng)中去。口號(hào)反復(fù)使用，可以給人以強(qiáng)烈的印象，使人銘記于心，從而成為鼓動(dòng)民眾行動(dòng)的力量。...

廣告口號(hào)是精練地將產(chǎn)品的主題表達(dá)出來的警句，所以又稱廣告標(biāo)語(yǔ)或廣告警句。它是文案的重要部分。廣告口號(hào)和廣告標(biāo)題都以簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言反映商品或勞務(wù)特征，都為表達(dá)廣告創(chuàng)意服務(wù)，而且在 內(nèi)容和形式結(jié)構(gòu)上都很相似，但兩者的區(qū)別也顯而易見...

金人王若虛在《文辨》中說，或問：“文章有體乎?”曰：“定體則無，大體須有”。撰寫廣告文稿的標(biāo)題也是這樣，沒有一定的格式和規(guī)律，但也有些原則可循。寫標(biāo)題的基本要求是簡(jiǎn)單明確，有內(nèi)容；較高的要求則是新鮮生動(dòng)，引人注目。...

1.表示產(chǎn)品性能的標(biāo)題。日立牌冰箱耗電最省凝冰最快——日立牌電冰箱廣告2.表示商品質(zhì)量的標(biāo)題。三菱汽車路遙知馬力——三菱汽車廣告3.表示商品特點(diǎn)的標(biāo)題。象母親的手一樣柔軟——兒童鞋廣告4.表示商品用途的標(biāo)題。...

雖然廣告標(biāo)題分為直接標(biāo)題、間接標(biāo)題、復(fù)合標(biāo)題三大類型，但卻有著眾多的表現(xiàn)形式，主要有下述十余種：一、新聞性標(biāo)題以新聞報(bào)道的方式發(fā)布信息，向消費(fèi)者提供一些新事物。...

廣告標(biāo)題按其訴求策略的不同，可分為如下三大類：直接標(biāo)題，間接標(biāo)題，復(fù)合標(biāo)題。(一)直接標(biāo)題直接標(biāo)題是以簡(jiǎn)明的語(yǔ)言直接表明廣告內(nèi)容，使人們一看便知要推銷什么，會(huì)給消費(fèi)者帶來什么利益。...

(一)吸引注意力據(jù)一項(xiàng)調(diào)查表明：讀標(biāo)題的讀者的人數(shù)通常五倍于讀正文的讀者的人數(shù)。這是因?yàn)樵诂F(xiàn)代社會(huì)中，人們的空閑時(shí)間有限，而廣告又是繁多的，人們不可能花很多時(shí)間去閱讀廣告正文；另一方面，“看書看皮，看報(bào)看題，”在一般情況下...

標(biāo)題是廣告的題目，它標(biāo)明廣告的主旨，又是區(qū)分不同廣告內(nèi)容的標(biāo)志。它是廣告文案中最重要的部分，也是決定讀者能否繼續(xù)下去的關(guān)鍵。因此，有人斷言：一則廣告標(biāo)題無力，則起碼浪費(fèi)了客戶60%的金錢。從這個(gè)意義有看，標(biāo)題是廣告的生命。...