在商品銷售中，會遇到許多難題，找出這些難題，才能有的放矢，有針對性的來創意。有針對性的創意，往往容易成功。下面以具體的例子來說明：例一美國詹森公司(S·C·Johnson)是制造地的板蠟和打光蠟的最大廠家，他們帶了一種打光蠟到廣告公...

創意的關鍵是“創”。所謂“創”，就是創造、創始，“必言前人未言，發前人所未發。”那么，怎樣創意呢?一般地說，在動筆寫作廣告文稿之前，寫作者要對市場進行調查預測、了解消費者的心理狀態，認真研究商品或勞務，并掌握大量的材料。...

廣告創意既不同于廣告策劃，又不同于廣告制作，它是通過藝術手段的特殊處理，將廣告主題淋漓盡致地表現出來，從而使企業形象、產品形象在廣大消費者心目中更加鮮明、親切、可信。...

“意”對于廣告文稿是十分重要的，它在一則文稿中處于決定性的支配地位，起著主導作用。明代王夫之就曾形象地說過：“意猶帥也，無帥之兵，謂之烏合。”這就是說文意在文稿中發揮著統帥的職能。首先，“意”統帥著材料。...

所謂“意”，就是主旨，或稱為主題。人們無論寫什么文章，都不會是盲目的、毫無目的的。作者的基本看法、主張、態度、情感，通過文章表現出來，這就是文章的意，文章的主題。廣告亦是如此。...

創意是廣告人對廣告創作對象進行想象、加工、組合和創造，使商品潛在的特質升華為消費者能感受到的具象，并抓住消費者的注意力，使之發生興趣，最后能說服消費者采取購買行動。廣告創意是廣告創作的首要任務之一。...

廣告文稿不僅要考慮時下的社會風尚、社會心理、社會需求、人們的價值觀、生活觀等，還要時時放眼未來，研究上述問題的發展趨勢，不失時機地打出廣告，使自己的廣告搶先灌入人們的頭腦，立于不敗之地。...

如同文學作品一樣，廣告文稿永遠是一次性的，不能和別人重復，也不能和自己重復。現在的廣告鋪天蓋地，無奇不有，你的廣告能否吸引人們，激發人們的興趣，最主要的就是看你有沒有不同凡響的獨到之處。...