如同文學作品一樣，廣告文稿永遠是一次性的，不能和別人重復，也不能和自己重復。現在的廣告鋪天蓋地，無奇不有，你的廣告能否吸引人們，激發人們的興趣，最主要的就是看你有沒有不同凡響的獨到之處。...

美國廣告大師大衛·奧格威說過：“真正決定消費者購買不購買的是你的廣告的內容，而不是它的形式�！庇终f“毫無誠意及只是為了生活而寫作，都寫不出好的文案來”。丹·海金司：《廣告寫作藝術》，中國友誼出版公司1995年5月版，第82頁。...

一個廣告的傳播，準確地說，就是要解決向誰傳播、傳播什么、怎樣傳播三個問題。前兩個問題都是屬于廣告的定位問題。所以，定位是廣告的核心，廣告的靈魂。陳培愛先生認為廣告定位主要是給產品定位和給消費者定位。...

廣告文稿從不同的角度分有不同的分類。主要有以下五種：從內容上看，廣告文稿可分為企業廣告、商品廣告、文化廣告、社會廣告等。企業廣告又可包括工廠公司廣告、金融保險廣告、商店廣告、酒樓賓館廣告、航空旅游廣告 。...

不同媒介的廣告文稿有不同的構成因素，但從廣告寫作上看，一般的廣告文稿結構中都有一些共同的成份，包括標題、正文、結尾三大基本部分。標題：廣告標題往往放在廣告之首，是全篇廣告中最重要的組成部分，它好比一個人的眼睛，“描龍畫鳳...

廣告，伴隨著商品生產和商品交換的產生而產生，伴隨著商品生產的發展和科學技術的進步 而繁榮發展。我國先秦時代，已經出現實物廣告、叫賣廣告和幌子廣告；唐宋時代，招牌廣告的應用已比 較普遍；隨著印刷術的發明和利用，北宋時期出現了...

當前，廣告在中國如火如荼的商戰中，越來越顯出它的分量。誰的廣告做得好，能引起消費者注意，讓消費者對所推銷的商品或勞務感興趣，進而實現購買行為，誰就能在市場競爭中占有一席之地。...

一般來說，招聘啟事上都會包含以下4部分: （1）單位名稱、性質和基本情況；（2）招聘人才的專業與人數；（3）應聘資格與條件；（4）應聘方式與截止日期；（5）其它的相關信息。 應聘人往往就是要從這些信息中確定自己是否能夠應聘。...