廣告口號寫作技巧的對偶成聯(lián)法
對偶成聯(lián)法，運(yùn)用漢語的傳統(tǒng)特點(diǎn)，以語言的對偶造成形式上相諧調(diào)的美感和意義上相得益彰的豐富感，這是我國廣告鐘愛的一種方法。
例如：
五月黃梅天三星白蘭地
——三星牌白蘭地廣告 這是40年代上海某報(bào)刊出的廣告，全聯(lián)對仗工整、和諧，其對仗之妙令人稱奇。今天的對偶 大 多不太嚴(yán)整，比如淮北口子酒廣告：“隔壁千家醉，開壇十里香”。中國人民保險(xiǎn)公司廣州 分公司的廣告口號：“事事保險(xiǎn)，歲歲平安”，即屬此類型的對聯(lián)廣告口號。
廣告口號是一種語言的藝術(shù)，是創(chuàng)作者審美情趣，知識涵養(yǎng)等全部思想文化的體現(xiàn)。廣告口號雖寥寥數(shù)字，但字字得來不容易，非一下番苦功是難以尋覓得到的。參見盧小群 ：《現(xiàn)代廣告文案藝術(shù)》中南工業(yè)大學(xué)出版社1997年10月版，第109頁—112頁。
敘述法，不加任何修飾，客觀地陳述商品特點(diǎn)或企業(yè)宗旨，樸實(shí)莊重、落落大方、簡潔明了，常常也會(huì)得到讀者的信賴。例如：當(dāng)太陽升起的時(shí)候，我們的愛天長地久——太陽神口服液廣告難言之隱，一洗了之。...
描寫法，用簡練、優(yōu)美、形象的語言客觀地描繪商品的特色，達(dá)到繪聲繪色的效果，使消費(fèi)者產(chǎn)生如睹其物、如嗅其氣、如嘗其味之感覺。例如：滴滴香濃，意猶未盡。——麥?zhǔn)峡Х葟V告晶晶亮、透心涼。...
設(shè)問法，以詢問的句式提出問題，于平平淡淡之中提醒人們注意區(qū)別新的產(chǎn)品，新的形象。例如：今天你喝了沒有?——樂百氏奶廣告中原之行哪里去?——鄭州亞細(xì)亞 ——亞細(xì)亞商廈廣告這兩則廣告都向人們提出問題，在關(guān)愛之中，提醒的作用是顯然...
承諾法，以許愿、保證的方式突出商品或勞務(wù)的優(yōu)點(diǎn)，非質(zhì)量過硬的產(chǎn)品就不能做到這一點(diǎn)，這也往往突出了商品和勞務(wù)的非同凡響，容易博得消費(fèi)的好感。例如：如果有人發(fā)現(xiàn)“奔馳”牌汽車發(fā)生過故障，被迫拋錨，我們將贈(zèng)送您1萬美金。...
通過兩種商品前后質(zhì)量、性能或價(jià)格的對比，突出質(zhì)量的優(yōu)等或價(jià)格的實(shí)惠，從而取得消費(fèi)者的信任。例如：從前每片刮10人，次后刮13人，如今可刮200人。——美國麗明頓刮胡刀片廣告口號一個(gè)雞蛋可換兩袋。...
廣告口號的類型沒有一定的定規(guī)，從不同角度分，可以有不同類型。下面我們采用比較普通的分法，即從兩個(gè)角度來分。(一)按宣傳的對象分廣告口號按宣傳的對象分有：1.產(chǎn)品形象口號為了直接推銷的目的而塑造出商品形象的一種廣告的口號。...
口號本來是一種戰(zhàn)時(shí)鼓動(dòng)性語言，喚起民眾參加或支援戰(zhàn)爭，后來廣泛運(yùn)用到政治、宗教、藝術(shù)、商業(yè)及各種群眾運(yùn)動(dòng)中去。口號反復(fù)使用，可以給人以強(qiáng)烈的印象，使人銘記于心，從而成為鼓動(dòng)民眾行動(dòng)的力量。...
廣告口號是精練地將產(chǎn)品的主題表達(dá)出來的警句，所以又稱廣告標(biāo)語或廣告警句。它是文案的重要部分。廣告口號和廣告標(biāo)題都以簡潔的語言反映商品或勞務(wù)特征，都為表達(dá)廣告創(chuàng)意服務(wù)，而且在 內(nèi)容和形式結(jié)構(gòu)上都很相似，但兩者的區(qū)別也顯而易見...