也就是直接把設想的電視廣告熒屏形象用文字表達出來，雖然讀起來象是一篇文學作品，實際上是一個拍攝提綱。除此之外，并無其它內容，我們稱其為簡潔式電視廣告文稿。...

基本式電視廣告文稿的內容闡述廣告主題、廣告構思、拍攝要求、音樂要求、演員要求表達形式等外，還有畫面的詳細描述。畫面的詳細描述，實際上是一種分鏡頭腳本，它把拍攝的內容、形式更具體化了。...

即針對電視廣告拍攝所設計的方案、說明、要求。包括廣告定向、廣告定位、廣告主題、廣告片時間，用什么音樂、畫面、字幕制作重點是什么等。這種設計的電視廣告文稿，實際是計劃書，具體的實施，包括用什么鏡頭，鏡頭與鏡頭之間怎樣組合，...

電視越來越普及，不看報刊雜志的大有人在，不看電視的人卻極少極少，因此， 電視廣告是廣告媒介中輻射性最強、影響范圍最廣的廣告類型，也是廣告市場中的主角。如在香港地區廣告市場中，電視廣告高居第一位。...

廣告口號一方面具有相對的穩定性，一經形成，往往要適應很長一段時期，另一方面又有歷史性和地域性，即又不是一成不變的，要隨著時代、社會、時尚、地域的變化而變化。...

廣告口號的目的，在于通過反復宣傳，使消費者留下對商品、勞務或企業的印象。因而廣告口號一般來說要盡量簡短，并且容易記憶。廣告口號要做到易記，最佳的辦法就是要注意節奏與韻律，念起來非常順口。如下幾例：騰云駕霧，樂在其中。...

一方面要盡量使廣告口號與其它企業、商品的廣告口號區別開來，另一方面，必須符合商品的個性，必須表現出企業的服務宗旨或商品的獨特功能或其它有關與眾不同的東西。一個平淡無奇、毫無特色的口號，很難給消費者留下什么印象。...

富于機智是廣告口號在創意上的一大特征。口號在撰寫上要攻于心計、心裁別出，能給人以豐富的聯想，耐人尋味。如：好像送給你一個果樹園。——日本一果酒廣告口號甜而又酸的酸奶有初戀的味道。...