即借用動畫片的原理來制作廣告。動畫型廣告包括迪斯尼式的卡通、各種圖解。它的最大優勢就是把幻想和現實緊緊地交織在一起，利用浪漫手法，表現商品特性、傳達勞務信息。...

把廣告場景置身于人們的現實生活中，以人物的生活經驗、境遇來影響其他消費者，或改變人們對某些產品的態度。這類廣告，貼進生活，令消費者感到親切、自然、放松。...

即用名人愛用某種商品的鏡頭，或用名人直接出面推薦商品的鏡頭進行廣告宣傳，利用“名人效應”，以造成觀眾對產品的好感和信賴感。如美國名人馬里蘭州薩里斯堡市帕都食品公司董事長弗蘭克·帕都為“帕都肉雞”作的60秒電視廣告：人們問起...

先提出生活中遇到的問題，然后解決問題，在此過程展示某商品的特性。此類廣告往往以科學實驗的形式，顯示商品功能的科學性和可靠性，富有很強的說服力。如“海飛絲”的電視廣告。...

就是請一個演員直視鏡頭(即特寫鏡頭)，真誠熱情地介紹產品或服務事宜。例如“藍天六必治牙膏”電視廣告：清晨，一位樸實的中年男子手持漱口杯具迎面向鏡頭走來，一面走一面向觀眾訴說著：“我的牙，全托藍天六必治的福了，一點毛病沒有。...

以說故事的形式傳遞商品信息或勞務信息，它有人物，有人物的對話，有簡單的情節，有動作和細節描寫，如美國的一則“磺胺”電視廣告文稿：杜邦化學寶庫電視廣告(鏡頭漸顯)1.中長距離拍攝：一扇堅固的橡木大門，攝影機移近后，大門自行開啟...

電視廣告文稿有許多表現形式，如，或以調查研究或科學論據的方式，證明某產品優于其它品牌；或將商品人格化；或為商品載歌載舞；或用文化名人推薦商品，或為商品創造出一種動人的意境和故事等。...

屬于較復雜的電視廣告文稿。它由二部分構成，一部分是廣告拍攝腳本，一部分是廣告拍攝工作臺本。所謂廣告拍攝腳本，就是把文稿寫成分鏡頭劇本，它包括鏡別、畫面內容、臺詞、廣告詞以及音樂、音響效果的說明等。...