以說故事的形式傳遞商品信息或勞務信息，它有人物，有人物的對話，有簡單的情節，有動作和細節描寫，如美國的一則“磺胺”電視廣告文稿：杜邦化學寶庫電視廣告(鏡頭漸顯)1.中長距離拍攝：一扇堅固的橡木大門，攝影機移近后，大門自行開啟...

電視廣告文稿有許多表現形式，如，或以調查研究或科學論據的方式，證明某產品優于其它品牌；或將商品人格化；或為商品載歌載舞；或用文化名人推薦商品，或為商品創造出一種動人的意境和故事等。...

屬于較復雜的電視廣告文稿。它由二部分構成，一部分是廣告拍攝腳本，一部分是廣告拍攝工作臺本。所謂廣告拍攝腳本，就是把文稿寫成分鏡頭劇本，它包括鏡別、畫面內容、臺詞、廣告詞以及音樂、音響效果的說明等。...

也就是直接把設想的電視廣告熒屏形象用文字表達出來，雖然讀起來象是一篇文學作品，實際上是一個拍攝提綱。除此之外，并無其它內容，我們稱其為簡潔式電視廣告文稿。...

基本式電視廣告文稿的內容闡述廣告主題、廣告構思、拍攝要求、音樂要求、演員要求表達形式等外，還有畫面的詳細描述。畫面的詳細描述，實際上是一種分鏡頭腳本，它把拍攝的內容、形式更具體化了。...

即針對電視廣告拍攝所設計的方案、說明、要求。包括廣告定向、廣告定位、廣告主題、廣告片時間，用什么音樂、畫面、字幕制作重點是什么等。這種設計的電視廣告文稿，實際是計劃書，具體的實施，包括用什么鏡頭，鏡頭與鏡頭之間怎樣組合，...

電視越來越普及，不看報刊雜志的大有人在，不看電視的人卻極少極少，因此， 電視廣告是廣告媒介中輻射性最強、影響范圍最廣的廣告類型，也是廣告市場中的主角。如在香港地區廣告市場中，電視廣告高居第一位。...

廣告口號一方面具有相對的穩定性，一經形成，往往要適應很長一段時期，另一方面又有歷史性和地域性，即又不是一成不變的，要隨著時代、社會、時尚、地域的變化而變化。...