廣告用散文推出商品的牌號(hào)，使人產(chǎn)生初步印象，又用動(dòng)聽(tīng)的歌曲、柔美醉人的旋律溝通情感，鞏固商品的訊息。如“舒爾美席夢(mèng)思”廣告：舒爾美席夢(mèng)思廣告人的一生有三分之一的時(shí)間是在床上度過(guò)的，俗語(yǔ)說(shuō)，日一半，夜一半。...

以兩個(gè)或兩個(gè)人以上的人物相互間的對(duì)話形式構(gòu)成文稿。如香港獲獎(jiǎng)廣播廣告“白花油”新年促銷宣傳廣播稿：男(甲)：(嘆息)唉!男(乙)：唔?男(甲)：(嘆息)唉—!男(乙)：怎么啦……男(甲)：我心情不好呀!農(nóng)歷新年快到了，照理我應(yīng)該開(kāi)心的。...

播音員直接閱讀廣告詞，以明辨的詞句，訴說(shuō)商品的優(yōu)點(diǎn)，以及如何有利于消費(fèi)者。這是廣播廣告最基本的表現(xiàn)形式。如蕪湖人民廣播電臺(tái)關(guān)于蕪湖肥皂廠的產(chǎn)品廣告：安徽省蕪湖肥皂廠是有50多年歷史的老廠，產(chǎn)品有各種洗衣粉、肥皂、漿狀洗滌劑...

廣播廣告文稿也稱廣告腳本。電臺(tái)播出廣告，事先根據(jù)廣告內(nèi)容寫(xiě)出廣告腳本，再配上音樂(lè)或音響，還要通過(guò)排演性試播，最后把正式錄制的廣告按計(jì)劃時(shí)間播出。...

廣播廣告文案的寫(xiě)作與電視廣告、一般廣告文案的寫(xiě)作要求基本上是一致的，但由于其是以聲音訴諸聽(tīng)眾，傳播方式不同，因而有一些特殊的要求和技巧。電視的興起，奪走了大批廣播廣告客戶，曾經(jīng)有人斷言：“廣播廣告注定要走向末路。...

在撰寫(xiě)電視廣告文稿時(shí)，應(yīng)掌握電視劇本的特殊要求，主要有以下兩點(diǎn)。(一)鮮明地體現(xiàn)視覺(jué)形象。電視雖稱為視聽(tīng)藝術(shù)，但主要還是視覺(jué)藝術(shù)，它是通過(guò)許多連續(xù)不斷的畫(huà)面來(lái)描寫(xiě)生活的，它的藝術(shù)形象是直接反映事物運(yùn)動(dòng)形態(tài)的視覺(jué)形象，畫(huà)面上...

電視廣告語(yǔ)言是一種綜合語(yǔ)言，它是由畫(huà)面語(yǔ)言、文學(xué)語(yǔ)言、音樂(lè)語(yǔ)言這三種語(yǔ)言構(gòu)成。其中畫(huà)面語(yǔ)言包括畫(huà)面、字幕、場(chǎng)景以及鏡頭與鏡頭之間的組接；音樂(lè)語(yǔ)言包括音樂(lè)和音響；文學(xué)語(yǔ)言包括解說(shuō)詞、演說(shuō)詞，但主要是指電視廣告文稿所使用的書(shū)...

我們寫(xiě)文章強(qiáng)調(diào)“意為先”，寫(xiě)電視廣告文稿亦如此。電視廣告的魅力來(lái)自創(chuàng)意，沒(méi)有創(chuàng)意就沒(méi)有生命力。創(chuàng)意的關(guān)鍵之一就是要有創(chuàng)新意識(shí)。和文學(xué)創(chuàng)作一樣，電視廣告文稿也最忌人云亦云，落入俗套。創(chuàng)作者要有獨(dú)特的構(gòu)思，以新鮮取勝。...