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如何制作營銷計劃書

發布時間:2020-03-23

如何制作營銷計劃書

  一市場營銷計劃書的構成

  1計劃概要及目錄 2、營銷現狀分析 3、 swot綜合分析 4、目標 5、營銷戰略 6、行動方案

  二制定營銷計劃的基礎

  (一)市場營銷計劃的程序

  1 swot分析 2 明確營銷目標 3 制訂營銷策略

  (二)營銷環境分析的主要內容

  1 市場環境分析

  2 競爭環境分析

  3 渠道環境分析

  4 宏觀環境分析

  5 企業條件分析

  (三)消費者市場購買行為分析

  1消費者購買行為模型

  2消費者購買決策過程

  a 確認某種需要 b 搜尋可行方案 c 評估可行方案 d 制定采購決策 e 采購后的行為

  (四)組織市場購買行為的分析

  1特點 2 類型 3 組織市場購買決策的參與者及其作用

  (五)組織市場購買決策過程

  1 識別問題 2 確定需要 3 搜尋可行方案 4 評估可行方案 5 制定采購決策 6 購后行為

  (六)建立營銷信息系統

  swot分析舉例

  三市場營銷戰略在計劃中的體現

  1 市場細分的實踐意義

  2 市場細分的邏輯思想

  3 市場細分的好處

  4 細分市場的評價

  5 差異化營銷――市場定位

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