寫調查報告的格式

　　對調研報告材料的選擇，要注意:

　　1.運用典型材料說明觀點。典型材料是最具代表性的材料，它顯示著事物和現象的某些本質特征，有著以一當十的力量。

　　2.運用綜合材料說明觀點。將一組有可比性的材料進行對比(今昔、成敗、好壞、新舊、內外、先進與落后、正確與錯誤等)，能使觀點更加鮮明突出，增加說服力。

　　3.用精確的統計數據說明觀點。統計數據具有很強的概括力和表現力，恰當地加以運用，可以增強調研報告的科學性、準確性和說服力。

　　六、調研報告的格式及說明

　　1、調研報告撰寫的一般格式

　�。�1）標題頁

　　1）、 標題

　　2）、 客戶（委托人）

　　3）、 調研公司

　　4）、 日期

　�。�2）內容目錄

　　1）、 章節標題和副標題，附頁碼

　　2）、 圖表目錄

　　3）、 附錄目錄

　�。�3）執行性摘要

　　1）、 目標的簡要陳述

　　2）、 調研方法的簡要陳述

　　3）、 主要調研結果的簡要陳述

　　4）、 結論與建議的簡要陳述

　　5）、 其他相關信息（如特殊技術、局限、背景信息）

　�。�4）分析與結果（詳細）

　　1）、 調查基礎信息

　　2）、 一般性的介紹分析類型

　　3）、 表格與圖形

　　4）、 解釋性的正文

　�。�5）結論與建議

　　（6）附錄

　　1）、 調查問卷

　　2）、 技術性附錄（如統計工具、統計方法）

　　3）、 其他必要的附錄（如調查地點的地圖等）

　　2、調查方法

　�。�1） 研究類型、研究意圖、總體的界定

　�。�2） 樣本設計與技術規定

　　a）、 樣本單位的界定

　　b）、 設計類型（概率性與非概率性，特殊性）

　�。�3） 調查問卷

　　a）、 一般性描述

　　b）、 對使用特殊類型問題的討論

　　（4）、 特殊性問題或考慮

　　（5）、 局限

　　a）、 樣本規模的局限

　　b）、 樣本選擇的局限

　　c）、 其他局限（抽樣誤差、時機、分析等）

　　3、調查報告格式及寫法詳細說明：

　�。�1）.題頁

　　題頁點明報告的主題。包括委托客戶的單位名稱、市場調查的單位名稱和報告日期。調查報告的題目應盡可能貼切，而又概括地表明調查項目的性質。

　�。�2）.目錄表

　　（3）.調查結果和有關建議的概要

　　這是整個報告的核心，匝簡短，切中要害。使閱讀者既可以從中大致了解調查的結果，又可從后面的本文中獲取更多的信息。

　　有關建議的概要部分則包括必要的背景、信息、重要發現和結論，有時根據閱讀者之需要，提出一些合理化建議。

　�。�4）.本文(主體部分)

　　包括整個市場調查的詳細內容，含調查使用方法，調查程序，調查結果。對調查方法的描述要盡量講清是使用何種方法，并提供選擇此種方法的原因。

　　在本文中相當一部分內容應是數字、表格，以及對這些的解釋、分析，要用最準確、恰當的語句對分析作出描述，結構要嚴謹，推理要有一定的邏輯性。

　　在本文部分，一般必不可少地要對自己在調查中出現的不足之處，說明清楚，不能含糊其辭。必要的情況下，還需將不足之處對調查報告的準確性有多大程度的影響分析清楚，以提高整個市場調查活動的可信度。

　�。�5）.結論和建議

　　應根據調查結果總結結論，并結合企業或客戶情況提出其所面臨的優勢與困難，提出解決方法，即建議。對建議要作一簡要說明，使讀者可以參考本文中的信息對建議進行判斷、評價。

　　（6）.附件

　　附件內容包括一些過于復雜、專業性的內容，通常將調查問卷、抽樣名單、地址表、地圖、統計檢驗計算結果、表格、制圖等作為附件內容，每一內容均需編號，以便查尋。