大學(xué)生暑期社會(huì)調(diào)查報(bào)告

　　大學(xué)生暑期社會(huì)調(diào)查報(bào)告

　　百威啤酒成都公交車身廣告效果調(diào)查報(bào)告

　　調(diào)查單位:成都媒體伯樂(lè)公交廣告有限公司

　　調(diào)查內(nèi)容:百威啤酒成都公交車身廣告

　　調(diào)查范圍:廣告投放效應(yīng)及媒體研究

　　調(diào)查時(shí)間:XX年7月10日至7月20日

　　報(bào) 告 人:aaa

　　調(diào)查提綱

　　調(diào)查時(shí)間:XX年7月10日至XX年7月20日

　　調(diào)查地點(diǎn):成都市區(qū)

　　調(diào)查對(duì)象:受訪者要求:26--55歲,男女不限

　　調(diào)查方式:根據(jù)問(wèn)卷面對(duì)面訪問(wèn)受訪者

　　抽樣方法:隨機(jī)街頭攔截訪問(wèn),根據(jù)年齡要求尋找受訪者

　　注: 1.通過(guò)工作日和非工作日隨機(jī)抽樣所獲得的樣本更具有代表性

　　調(diào)查城市市民的情況.

　　2.調(diào)研地點(diǎn)及樣本量: ·

　　太平洋百貨春熙店(100個(gè)樣本)新華公園(100個(gè)樣本)

　　二環(huán)路光華村路口(150個(gè)樣本)棕北小區(qū)好又多量販(100個(gè)樣本)

　　調(diào)查目的:1,得出百威啤酒車身廣告受眾的背景資料(如性別,年齡,家庭月收入等)

　　2,對(duì)百威啤酒車身廣告效用進(jìn)行客觀中立的評(píng)估

　　3,對(duì)百威啤酒車身廣告在成都投放的全部廣告中所起的效用進(jìn)行客觀中

　　調(diào)查背景說(shuō)明:

　　百威啤酒車身廣告發(fā)布效果實(shí)證是媒體伯樂(lè)公交廣告公司為客戶提供的戶外廣告效果調(diào)查服務(wù),以保證客戶有科學(xué)的市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)來(lái)衡量媒體伯樂(lè)公交廣告公司巴士廣告的效果,同時(shí)為客戶以后的媒體投放計(jì)劃提供策略上和數(shù)據(jù)上的支持.

　　這項(xiàng)研究由獨(dú)立的第三方市場(chǎng)調(diào)查公司定期執(zhí)行.該項(xiàng)調(diào)查規(guī)模龐大,在全國(guó)超過(guò)10個(gè)以上的城市進(jìn)行了連續(xù)2年的測(cè)試,并且在這個(gè)基礎(chǔ)上,媒體伯樂(lè)公交廣告公司建立了初步的巴士廣告投放效果預(yù)測(cè)模型.

　　XX年的發(fā)布效果實(shí)證選取了部分案例,主要調(diào)查內(nèi)容包括:品牌及廣告的認(rèn)知率,到達(dá)率,接觸頻次,廣告心理傳播幅度形態(tài)csp等.

　　調(diào)查方法:定量研究,每城市至少抽取300以上樣本,每次在4個(gè)以上可變的調(diào)查地點(diǎn)上進(jìn)行隨機(jī)攔截問(wèn)卷訪問(wèn).

　　分析綱要

　　a.啤酒行業(yè)分析 a.前言 b.消費(fèi)習(xí)慣

　　b.戶外媒體使用行為研究

　　c.百威啤酒廣告調(diào)查城市環(huán)境概況(成都)

　　d.百威啤酒廣告效果研究/及目標(biāo)分析

　　f.百威啤酒廣告效果評(píng)估結(jié)論

　　g.結(jié)尾

　　a.啤酒行業(yè)分析

　　前言

　　隨著炎炎夏日的來(lái)臨,啤酒大戰(zhàn)不可避免地在各地市場(chǎng)再次爆發(fā).與以往幾年不同的是,此輪啤酒大戰(zhàn)的核心不再是價(jià)格因素,隨著大眾消費(fèi)水平的提高,價(jià)格已不再是消費(fèi)者啤酒消費(fèi)決策的主要因素,而品牌和流行時(shí)尚卻成為消費(fèi)者自覺(jué)或不自覺(jué)的最主要的著眼點(diǎn).

　　消費(fèi)習(xí)慣一

　　一周內(nèi)城市居民人均消費(fèi)啤酒 2.49罐

　　一周內(nèi)城市居民人均消費(fèi)啤酒 3.4瓶

　　一周內(nèi)城市居民人均消費(fèi)啤酒 2.73扎啤

　　消費(fèi)習(xí)慣二

　　過(guò)去一年飲用過(guò)啤酒的人最常購(gòu)買的品牌(全國(guó))

　　華潤(rùn)藍(lán)劍占11.4% 三得利占7.2% 雪花占4.9%

　　山城占4% 百威占2.9%

　　消費(fèi)習(xí)慣三

　　外資啤酒品牌消費(fèi)分析

　　1.其中,百威,喜力,虎牌,貝克等消費(fèi)者定位在年輕的男性:麒麟,漢莎等則是中年男性;科羅娜是女性消費(fèi)者.

　　2."洋啤"針對(duì)的目標(biāo)消費(fèi)群體主要是部分工作穩(wěn)定,收入水平較高的年齡在25—35歲之間的年輕人,其消費(fèi)意識(shí)與其現(xiàn)代的生活態(tài)度和時(shí)尚觀點(diǎn)密切相關(guān).

　　消費(fèi)習(xí)慣四

　　1."國(guó)啤","洋啤",地區(qū)性啤酒生產(chǎn)企業(yè)的迅速發(fā)展,也造成了啤酒行業(yè)的白熱化競(jìng)爭(zhēng),惡劣的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境必然導(dǎo)致啤酒行業(yè)內(nèi)部的"重新洗牌".規(guī)模化,個(gè)性化和品牌競(jìng)爭(zhēng)成為啤酒企業(yè)進(jìn)行勢(shì)力較量的三大法寶.

　　2.與此同時(shí),消費(fèi)者也變得更加挑剔,擯棄了"從一而終"的傳統(tǒng)觀念,成為啤酒消費(fèi)時(shí)尚的追隨者.

　　3.低價(jià)格已不是啤酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的決定性因素,而是品牌本身的價(jià)值和內(nèi)涵

　　b.戶外媒體使用行為研究

　　廣告就是盡快使消費(fèi)者從不知曉到產(chǎn)生購(gòu)買行動(dòng)

　　不知曉的消費(fèi)者將呈漏斗式的遞減傳桶,越到底層人數(shù)越少.知曉,目標(biāo)顧客必須先知道這個(gè)品牌或公司的存在.理解,他們必須知道這個(gè)產(chǎn)品是什么以及它們有什么作用.確信,他們必須在心態(tài)上傾向或確信要購(gòu)買這個(gè)產(chǎn)品,行動(dòng)他們必須產(chǎn)生購(gòu)買行動(dòng).

　　廣告的功能是把"產(chǎn)品及品牌信息傳遞給消費(fèi)者",其直接的結(jié)果,產(chǎn)生或未產(chǎn)生購(gòu)買行動(dòng),消費(fèi)者對(duì)所廣告的商品,也會(huì)在知識(shí)或感覺(jué)上發(fā)生變化.

　　廣告的目標(biāo)在于改變受眾的態(tài)度,在改變態(tài)度過(guò)程當(dāng)中,可分為未知,知名,理解,確信,行動(dòng)(購(gòu)買)五個(gè)階段.所以,減低多少未知率(譬如50%減到30%)高多少知名率,理解率,確信率,購(gòu)買率,便成為廣告的目標(biāo).

　　廣告的傳播幅度形態(tài)—csp

　　一般情況下,消費(fèi)者都經(jīng)過(guò)5個(gè)階段的過(guò)程,最后借助促銷力量,喚起購(gòu)買行動(dòng)將商品的知名率,理解率,好感率,購(gòu)買意圖率用圖形表示即傳播幅度形態(tài)----csp它可以直觀顯示出達(dá)到品牌各傳播階段的消費(fèi)者比例.

　　廣告發(fā)布前與發(fā)布后所測(cè)定的csp變化,就是因該廣告所影響的心理改變的效果通過(guò)調(diào)查,不僅能測(cè)出特定時(shí)段的廣告效果,也能成為下次設(shè)定廣告目標(biāo)的重要資料

　　1. 超強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力

　　2. 最佳的視線效果

　　3. 低成本,高效益

　　4. 有獨(dú)樹(shù)一幟的創(chuàng)意

　　5. 接觸層面更廣

　　接觸的次數(shù)更多

　　在車身上作80平方米巨大的流動(dòng)廣告牌,加深品牌印象,在售點(diǎn)附近接觸消費(fèi)者,醒目的標(biāo)題容易被看見(jiàn).

　　c.百威啤酒廣告調(diào)查城市環(huán)境概況

　　(成 都)

　　商業(yè)區(qū)排序:市中心,西部,南部,北部,東部

　　商業(yè)區(qū)排序:西部,南部,東部,北部,市中心

　　商業(yè)區(qū)排序:市中心,南部,西部,北部,東部

　　商業(yè)區(qū)排序:市中心,南部,西部,東部,北部

　　d.百威啤酒廣告效果研究/及目標(biāo)分析

　　百威啤酒廣告被調(diào)查受從的性別比例:女性占54%,男性占46%.

　　百威啤酒廣告被調(diào)查受眾的年齡分布,46--55歲的占17%,36--45歲的占25%,百威啤酒廣告受眾年齡在26--35歲的占58%,這部分受眾對(duì)百威啤酒品牌有較大的認(rèn)識(shí),并具有一定的購(gòu)買力和購(gòu)買潛力.