大學生暑期社會調查報告
百威啤酒廣告被調查受眾收入水平,百威啤酒受眾收入水平以1000--3000元居多.
百威啤酒廣告被調查受眾的文化程度分布,百威啤酒廣告受眾具有大專以上學歷的達到41%.
百威啤酒車身廣告總體效果,在521名有效受訪者中,表示"非常喜歡"的占13%,表示"比較喜歡"的占55%,表示"一般"的占31%,表示"不太喜歡"的占1%,表示"很不喜歡"的占o%,均值為3.8.因此,受訪者對百威啤酒車身廣告的平均受歡迎程度超過"一般"值3,趨近于"比較喜歡".
百威啤酒各類廣告總體告知情況,在521名有效受訪者中,有355名受訪者見過白威啤酒報紙廣告,304名見過百威啤酒電視廣告,243名見過百威啤酒路牌廣告,182名見過百威啤酒候車亨廣告,171名見過百威啤酒燈糊''告,467名受訪者表示見過百威啤酒車身廣告,為百威啤酒各類廣告告知率第一.
f.百威啤酒廣告效果評估結論
主要結論一
經過對成都市面對面訪問受訪者調查,資料匯總結果表明:
a.對廣告受眾來講,戶外媒體廣告相對于電視廣告,報刊雜志廣告告具有較強的選擇性;
b.在戶外媒體廣告形式當中,公車廣告是一種能夠吸引公眾注意的重要廣告形式.與其他戶外媒體相比,公車廣告易于在受眾中產生對產品的認識,易于得到受眾的關注與信蜘
c.受眾認為與其他戶外廣告形式相比,公車廣告具有較強的信息傳遞能力和影響能力,適于在廣告受眾中產生影響,使受眾了解產品特征,改變品牌印象等,進而影響受眾的消費行為;
d.公車廣告具有較強的流動性,可以全天候的進行信息的傳播.
主要結論二
(成都)
平均受眾接觸頻率 1.4次/周
廣告知曉度 86.7%
廣告領悟度 82.7%
廣告美譽度 72.18%
主要結論三 被調查對象對公車廣告的印象較深的方面(多選)
(多選題,各項總和大于100%)
百威啤酒
百分比(%)
色彩 76.2
圖案 35.9
品牌 37.4
廣告語 28.2
其他 1.5
主要結論四
——廣告知曉度
廣告知曉度=被調查者中見過該廣告的比例x正確回答廣告品牌名稱的比例
=(61.3+15.9)%x82.3%
=63.5%
被調查對象是否見過"百威"啤酒的公車廣告
數量(人)百分比(%)
肯定見過 242 61.3
好象見過 63 15.9
沒見過 90 22.80
總計 395 100.0
主要結論五
——受眾認同巴士車身廣告的媒體特點
流動性大/接觸面廣 7%
比較醒目/有吸引力 41%
比較直觀/簡單明了/一目了然 26%
傳播速度快 29%
美化城市 22%
接觸多,印象深 28%