市場調查研究報告（通用3篇）

市場調查研究報告 篇1

　　調查時間：

　　20xx年6月19日

　　調查地點：

　　上海

　　調查項目：

　　各品牌的競爭

　　我在南京路對幾個手機營銷商店進行了調查，發現在音樂手機的銷售過程中，唯有諾基亞與三星音樂機型達到20款及以上，手機市場調查報告。索愛與國產廠商聯想持平，均有18款機型分布。但是二者在產品市場定位上卻存在較大的差異。聯想往往憑借本土化的成本優勢在中低端市場，而索愛產品則主攻中高端市場。摩托羅拉以一款之差在索愛與聯想之后，此外，音樂手機數量超過10款的還有夏新與七喜，分別為13款和11款。在這些廠商當中，雖然不乏LG、飛利浦等品牌，但是國產廠商占據主要的位置。

　　而值得一提的當屬蘋果。其是剛進入手機市場的品牌，雖然iPhone也同時是一款智能手機，但從蘋果介入手機市場的角度來看，對音樂手機市場的影響相對大一點。一線廠商諾基亞、三星、索愛、摩托羅拉在音樂手機市場上占據著重要的市場份額。索愛主攻音樂手機路線，雖然聯想與其持平，但是相對于專攻一個市場的索愛來說，聯想的劣勢還是比較突出的。

　　在查了各手機款式的資料后，發現索愛與摩托羅拉則各自把守不同定位的市場用戶，二者產品差異性導致在音樂手機市場上正面沖突不是很突顯，但諾基亞全覆蓋式的產品線分布狀況，使得二者與諾基亞的對抗比較突出。在音樂手機市場上諾基亞關注比例處于輕微上揚的狀態。索愛與摩托羅拉膠著之勢較為突出，但是在整體上索愛占優勢。三星在音樂手機市場上并不占優勢，進軍中低端市場的影響力還未得到充分的體現。

　　在人群中的調查發現，想要有一部諾基亞或是三星的人群居多，年輕人中索愛的也很多。總體而言，一線品牌都很占優勢，人們都感覺到大品牌值得信任。

市場調查研究報告 篇2

　　一、調查方案

　　(一) 調研目地：根據掌握大學生手機應用狀況，為手機上供應商和手機生產廠家給予參照，另外為在校大學生對手機上市場的需求的開發設計給予一定的參照。

　　(二) 調查對象：在校學生

　　(三) 調研程序流程：

　　1. 設計方案問卷調查，確立調研方位和內容;

　　2. 開展網聊調研。任意和各高校的學員互相閑聊并讓她們填好統計表;

　　3. 依據收購 互聯網問卷調查開展剖析，主要內容以下：

　　(1) 依據樣版的選購場地、價錢及品牌、月消費遍布情況的平均值、標準差等遍布的數據特點，推論在校大學生整體手機上月消費遍布的相對應主要參數;

　　(2) 依據每個同學們對手機應用的不一樣規定，對手機行業開展剖析;

　　二、調查問卷設計

　　大學生手機應用狀況問卷調查

　　同學們你好：

　　打擾一下，幫我填一個表行嗎?為了更好地掌握在校學生對手機上消費的要求，我特意進行了本次的調研主題活動，期待您在百忙中抽出來寶貴時間幫我進行這一份市場調研.，將您的選擇項填寫括弧中。

　　1.您現階段有著手機嗎? ( )

　　a.有 b.沒有

　　2.您的手機牌子是啥?

　　a.Nokia b.摩托羅拉手機 c.三星 d.索尼愛立信 e.cect f.夏新 g.別的( ) 3.您選購手機的場地是?

　　a.大型商場 b.經銷店 c.網上預訂 d.別的( )

　　4.您喜愛的手機牌子是啥?

　　a.Nokia b.摩托羅拉手機 c.三星 d.別的( )

　　5.選購手機, 您覺得適合的價格多少錢?

　　a.500—一千元 b.1000—1500元 c.1500—XX元 d..XX元之上

　　6.您選購手機的適用范圍是用于哪些?

　　a.發信息 b.通電話 c.玩游戲 d.別的

　　7.您選購手機最先考慮到的難題是?

　　a.外觀設計 b.作用 c.價錢 d.知名品牌 e.別的

　　8.若您要更換手機，在經濟發展標準容許的前提條件下，您最想應用以下哪一種種類的手機上：

　　a.智能機 b.照相手機 c.音樂手機 d.一般手機上

　　9.您的手機上關鍵用于?

　　a.通電話 b.發消息 c.打游戲 d.網上

　　10.您如今或以前應用什么手機應用?

　　a.文本短消息 b.手機彩信 c.手機拍照 d.無線網絡 e.下游戲 f.ems 11.您未來會試著應用什么手機上業務流程與手機應用? a.文本短消息 b.手機彩信 c.手機彩鈴 d.手機上廣播節目信息內容 e.手機拍照 f.手機上報刊 g.手機閱讀 h.手機電影/電視機 i.手機游戲 k.gprs l.手機交友

　　12.您感覺手機上對你的日常生活而言：

　　a.很重要 b.較為關鍵 c.一般 d.較為不重要 e.一點也不關鍵

　　13.您做為消費者，希不期待生產廠家派送配套設施的'手機殼、手機鏈? a.期待 b.不期待

　　14.您期待手機制造商給予哪些的服務項目?

　　a.校園內檢修 b.學員經銷店 c.手機大賣場

　　15.請簡易敘述您理想化中的手機上

　　第二一部分 數據統計分析

　　依據之上梳理的數據信息，我開展數據統計分析，下結論：學生手機銷售市場是個很寬闊的具備極大發展前景的銷售市場。

　　(一)依據學生手機市場占有率剖析

　　依據數據調查報告，在學員市場占有率排行靠前的知名品牌中，學員市場占有率較高的知名品牌有Nokia36%、摩托羅拉手機18%、三星25%等，這好多個知名品牌無一例外全是關鍵以低端機沖擊性銷售市場，現階段國內品牌在學員銷售市場中認同度也在持續提升。

　　(二)學員消費人群的廣泛特性

　　做為學員我對這一人群干了一些掌握，針對大家一同的特性開展剖析，得到手機行業應當對于不一樣學員人群開發產品或開展目的性的營銷方式，才可以占領市場。下邊大家就來對學員人群的特性來開展剖析：

　　1. 學員消費人群的廣泛特性：

　　1) 沒有經濟發展收益;

　　2) 追求時尚潮流、尊崇人性化的與眾不同設計風格和重視個性化展現自我; 4) 學員基本上以社會生活為主導，相互之間信息內容溝通交流迅速易受同學們、盆友的危害。

　　5) 品牌效應明顯，鐘愛知名商標;

　　(二)學員顧客選購手機的規則和特性

　　根據調研在校大學生選購手機關鍵考慮到要素是時尚潮流人性化樣式、作用、價錢、知名品牌等，這也變成學員選購手機的四個基本原則。在調研中說明，在校大學生挑選手機上時最注重的是手機上的造型設計，如樣子、尺寸、薄厚、原材料、色調等，占65%;但在校大學生也并不是一味追求完美表面好看，“含義”也很重要，因此手機應用也占據一席之職，占50%;次之注重的是價錢，而較少注重的是知名品牌，來看如今的在校大學生或是較為注重具體的。

　　學員選購手機的特性關鍵有：

　　1、購買規定為時尚潮流、好用和廉價，要絕大多數學員來購買自身真真正正喜愛的手機上不是實際的，因此學生手機族僅有憋屈一下自身，關鍵把目光放到了底價并且有時尚潮流感、造型設計漂亮具備不錯作用的手機。既要時尚潮流、好用又要便宜，針對手機上和學員而言，這類標準的挑選全是極其嚴苛的，規定在各個領域尋找最好契合點。

　　2、因為便捷而選購手機

　　依據數據調查報告，大部分學員顧客選購手機的真真正正目地取決于便捷與親人、盆友、用人公司聯絡。針對選購手機與親人聯絡這一目地，據統計表明，大部分學生手機族的爸爸媽媽均持毫無疑問心態，而這類心態對學員選購手機個人行為的造成具備立即的促進功效。此外，也有一部分大四的學員怕漏過一切招聘職位的工作壓力，也促進了此類選購主觀因素的造成。

　　可是學員在選購手機的全過程中，也愈來愈重視手機上的應用是不是便捷這一方面，如手機上的菜單欄是不是便捷簡易，手機的功能是不是全方位、便捷好用等。

市場調查研究報告 篇3

　　一、是不是早已選購了筆記本？

　　在接受組織調查的7715名閱讀者中，早已有4618人選購了筆記本，占有59.86%的市場份額，電腦市場調查研究報告。貼近六成的數據，表明我國筆記本銷售市場的發展早已到一個較為深層次的環節，生產商早已不會再適合再次用簡易的進貨做到進行市場銷售的目地，務必選用人性化、有所差異的方法解決現階段每個不一樣特點消費人群的要求，掌握她們針對商品配備、造型設計、作用等層面的規定。

　　在接受組織調查的7715名閱讀者中，有1460人挑選“近期提前準備選購”，占有18.92%的占比;挑選“提前準備一年內選購”選購的為1250人，占有16.20%。之上2個一部分的占有率總產量為35.12%，這也是當今生產商們必須主要使力的群體。

　　挑選“近期一年內不提前準備選購”選擇項的有387人，占有率5.02%。

　　二、知名品牌印像

　　現階段中國電腦品牌早已并不像十年前那樣“駿馬奔騰”了，但是知名品牌總數卻也許多，一般客戶不同尋常能看到的筆記本知名品牌大概有30好幾個，再加上一些少為人正直知的地區性知名品牌的話，整體總數便會做到150個上下。假如算上中國一些貼近于仿冒生產商的知名品牌得話，也許數量可能做到上百個。

　　此次的筆記本市場調研中，比特網挑選了中國更為著名的想到、ThinkPad、Dell、hp惠普、asus、sony、宏碁等知名品牌，數量很少，一共只涉及到了七個知名品牌，此外加了一個“別的”的選擇項。往往沒有開設過多的選擇項，主要是大家擔憂過度細分化會危害到調研數據信息的品質——客戶很有可能會因而從這當中選擇自己已經應用的商品生產廠家，而不是例舉源于已心愛的筆記本知名品牌。

　　在一共的7715個問卷調查中，有1808人挑選了想到，占有率為23.43%。大家不得不認可想到在中國的巨大成就，不管臺式電腦，或是筆記本，想到知名品牌都是在銷售市場上摧朽拉枯，彌漫著出一種豪情萬丈的氣魄。想到的取得成功并不是不經意的，該企業針對中國銷售市場客戶的要求掌握是下了大時間的，針對各種各樣不一樣運用要求的消費群，想到都發布了用心訂制的商品，并加上相對應的市場營銷策略和方式開展多方位、大范疇的宣傳策劃，這也就難怪會有那麼多客戶心屬想到，調查研究報告《電腦市場調查報告》。

　　下面挑選ThinkPad(注：此次調研比特網將想到與ThinkPad分離來做)的有1468人，占有率為19.03。這一數據一點不令人震驚，ThinkPad終究以前是銷售市場上最讓人憧憬的筆記本知名品牌，“小黑”、“小白”變成傳世經典，在被想到回收列入集團旗下后，ThinkPad獲得了非常好的承傳和弘揚，在中國銷售市場上的知名度日漸提升，變成大部分客戶選購筆記本以前的主要挑選之一。

　　想到知名品牌和ThinkPad知名品牌占有的總產量為42.46%，貼近了數量的一半，不難看出“大想到”在中國筆記本銷售市場上的殺傷力，想到在中國的.知名品牌運營上是十分取得成功的。

　　Dell以1196票、15.50%的占有率，變成此次知名品牌危害評比中的第三名。最近年來，Dell在中國筆記本銷售市場的姿勢越來越大，商品系列產品的發布也是費盡心思，大家可以顯著看得出Dell在順從中國筆記本客戶上所下的信心，一批具備“社會主義民主”的商品持續走向市場，進而也獲得了客戶的巨大認同。

　　此次調研有13.90%的占有率，累計1072人挑選hp惠普做為印像最深入的筆記本知名品牌，堅信針對hp惠普那樣的著名品牌，那樣的結果是無可無不可中間：盡管在國際性電腦市場上，hp惠普是較大的筆記本生產商，可是在我國市場上，想到和ThinkPad在當今則是不可企及的鐵閘。對于Dell，自身便是與hp惠普不分伯仲的敵人，小小1.60%的差別并不可以徹底證實二者知名品牌中間的勝負。

　　自打面世以后，asus筆記本在銷售市場上如雷貫耳，精美的質量、出色的工業產品設計，匹敵日式商品的生產制造加工工藝，確實獲得了一大批忠誠的粉絲。因而，在此次調研中，一共有825人挑選了asus做為印像最深入的筆記本知名品牌，占有率為10.69%，針對asus而言，這應該是一個非常好的結果。

　　知名生產商sony排在此次調研的第六，一共有562人挑選了sony，占有率為7.28%。以sony為意味著的日系知名品牌一貫給人一種高雅的印像，精美的設計方案、時尚潮流的質量，無一不反映出精雕細琢的核心理念，在其中尤以sonyVAIO系列產品為甚。但是因為價錢昂貴、應用群體限定及其市場營銷策略稍顯傳統的原因，日系知名品牌在中國銷售市場的認同度很多年來落伍于國內品牌和國際名牌。

　　最近一年來，宏碁在國際性筆記本銷售市場的市場份額持續上升，乃至威協到hp惠普、Dell等國際性生產商，在中國宏碁筆記本電腦上也持續攻城掠地，令別的競爭對手為之側目。殊不知，從此次知名品牌調研看來，卻僅有占有率4.87%、一共376人挑選宏碁做為印像最深入的筆記本知名品牌，這一點令大家稍感出現意外，但是從而也表明，雖然如今宏碁的品牌推廣和市場銷售極具聲色犬馬，可是在中國的品牌公關和營銷推廣上，宏碁也有許多工作中要做。

　　除開之上七大知名品牌之外，也有占有率5.29%、累計408人挑選了“別的”做為印像最深入的筆記本知名品牌。這在其中涉及到了數十個乃至大量的生產商，從而也不難想象知名品牌運營的艱辛，但是知名品牌終究是生產商市場需求的關鍵標準砝碼，一切一個生產廠家也不會輕視。針對這種生產商而言，較小的市場份額代表著她們會出現更為寬闊的提高室內空間，或許一個大門風水的知名品牌和市場營銷策略就可以協助她們大幅地提升本身的知名品牌認同度。