第一部分 選擇題（共40分）
一、單項(xiàng)選擇題（本大題共20小題，每小題1分，共20分）
在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。
1.在廣告活動(dòng)的參與者中，哪一個(gè)是廣告活動(dòng)的主體？（）
a.廣告經(jīng)營(yíng)單位b.廣告客戶
c.廣告制作單位d.消費(fèi)者
2.在社會(huì)再生產(chǎn)過(guò)程中，廣告費(fèi)用屬于商品的什么費(fèi)用？（）
a.生產(chǎn)b.流通
c.分配d.消費(fèi)
3."其時(shí)賣(mài)餳之人，吹蕭以自表也"中具體的廣告形式是（）
a.實(shí)物b.告示
c.招牌d.音響
4.1946年，誰(shuí)編寫(xiě)出版了我國(guó)第一本《廣告學(xué)》？（）
a.吳鐵聲b.張庶平
c.唐忠樸d.徐百益
5.哪一種抽樣方法是研究者根據(jù)經(jīng)驗(yàn)判斷從調(diào)查對(duì)象中選取最適合調(diào)查目的的樣本的方法（）
a.任意抽樣b.判斷抽樣
c.配額抽樣d.滾雪球抽樣
6.企業(yè)產(chǎn)品銷(xiāo)量與產(chǎn)品市場(chǎng)總銷(xiāo)量的比率是（）
a.品牌占有率b.廣告占有率
c.市場(chǎng)占有率d.品類占有率
7.企業(yè)決策本、利、量分析方法依據(jù)的是哪一種基本關(guān)系？（）
a.銷(xiāo)售收入=銷(xiāo)售量×單位產(chǎn)品售價(jià)
b.銷(xiāo)售成本=固定成本+變動(dòng)成本
c.銷(xiāo)售收入=銷(xiāo)售成本+利潤(rùn)+稅金
d.變動(dòng)成本=單位產(chǎn)品變動(dòng)成本×銷(xiāo)售量
8.關(guān)于企業(yè)廣告中長(zhǎng)期計(jì)劃嚴(yán)肅性要求與靈活性要求的論述中，正確的是（）
a.嚴(yán)肅性排斥靈活性b.靈活性反對(duì)嚴(yán)肅性
c.嚴(yán)肅性就是靈活性d.靈活性是對(duì)嚴(yán)肅要求的保證
9.商品引入期廣告宣傳的中心內(nèi)容是（）
a.品牌形象b.新產(chǎn)品的性能
c.企業(yè)名稱d.產(chǎn)品個(gè)性
10.企業(yè)為其營(yíng)銷(xiāo)措施擴(kuò)大影響的主要手段是（）
a.公共關(guān)系b.廣告
c.新聞發(fā)布會(huì)d.贊助公益益活動(dòng)
11.品牌誘導(dǎo)策略具有的雙重作用是（）
a.擴(kuò)大產(chǎn)品知名度和樹(shù)立品牌形象b.搶占市場(chǎng)和拓展市場(chǎng)
c.擴(kuò)大知名度和美譽(yù)度d.擴(kuò)大銷(xiāo)售和宣傳品牌
12.壟斷競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)條件下，企業(yè)廣告費(fèi)用支出必須考慮哪一方面的行為和反映？（）
a.行業(yè)b.消費(fèi)者
c.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手d.目標(biāo)市場(chǎng)
13.通過(guò)消費(fèi)者的反映估算的廣告效益是（）
a.直接效益b.短期效益
c.間接效益d.長(zhǎng)期效益
14.有鮮明的人物形象、完整的故事情節(jié)的廣告節(jié)目稱之為（）
a.廣告小品b.廣告解說(shuō)詞
c.廣告詩(shī)d.廣告歌詞
15.廣告行文的目的是給消費(fèi)者（）
a.行為指導(dǎo)b.深刻印象
c.視覺(jué)享受d.消費(fèi)沖動(dòng)
16.招貼廣告最大的優(yōu)點(diǎn)是（）
a.費(fèi)用低廉b.信息量大
c.突出商品商標(biāo)d.感染力強(qiáng)
17.創(chuàng)作人員繪制路牌廣告要特別注意（）
a.語(yǔ)言運(yùn)用b.行人視角
c.材料選擇d.商品特點(diǎn)
18.哪一種廣告的出現(xiàn)是我國(guó)近代廣告發(fā)展最顯著的標(biāo)志？（）
a.廣播廣告b.電視廣告
c.報(bào)紙廣告d.路牌廣告
19.廣告策劃書(shū)要經(jīng)哪一方面的審核認(rèn)可方能生效？（）
a.上級(jí)主管部門(mén)b.行業(yè)組織
c.廣告客戶d.工商行政管理部門(mén)
20.核心產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)質(zhì)上是（）
a.消費(fèi)者所需價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)b.消費(fèi)者所需價(jià)值的競(jìng)爭(zhēng)
c.消費(fèi)者所需功能的競(jìng)爭(zhēng)d.消費(fèi)者所需服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)
二、多項(xiàng)選擇題（本大題共10小題，每小題2分，共20分）
在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中有二至四個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無(wú)分。
21.廣告管理包括對(duì)廣告活動(dòng)哪些當(dāng)事人進(jìn)行管理（）
a.廣告客戶b.廣告公司
c.廣告兼營(yíng)單位d.消費(fèi)者
22.報(bào)紙廣告的優(yōu)點(diǎn)主要表現(xiàn)在（）
a.讀者廣泛b.覆蓋率高
c.制作簡(jiǎn)單d.便于保存
23.廣告市場(chǎng)調(diào)查的基本特點(diǎn)是（）
a.計(jì)劃性b.模糊性
c.目的性d.可操作性
24.廣告決策的原則包括（）
a.講求經(jīng)濟(jì)效益b.從實(shí)際出發(fā)
c.講求社會(huì)效益d.勇于創(chuàng)新
25.企業(yè)廣告中長(zhǎng)期計(jì)劃統(tǒng)籌安排的綜合性目標(biāo)有（）
a.以產(chǎn)品銷(xiāo)售情況設(shè)定的目標(biāo)b.以消費(fèi)者消費(fèi)行為設(shè)定的目標(biāo)
c.以溝通效果設(shè)定的目標(biāo)d.時(shí)間、費(fèi)用、媒體等目標(biāo)
26.什么是刺激消費(fèi)策略的具體形式？（）
a.上門(mén)銷(xiāo)售b.有獎(jiǎng)銷(xiāo)售
c.銷(xiāo)售競(jìng)賽d.贈(zèng)品印花
27.廣告調(diào)查有哪些主要內(nèi)容？（）
a.企業(yè)狀況b.市場(chǎng)環(huán)境
c.商品定位d.廣告目標(biāo)
28.廣告藝術(shù)的門(mén)類包括（）
a.電視b.繪畫(huà)
c.商品造型d.舞蹈
29.廣播廣告的形式包括（）
a.陳述式b.情節(jié)式
c.配樂(lè)詩(shī)朗誦式d.劇場(chǎng)式
30.虛假?gòu)V告主要有哪些表現(xiàn)形式？（）
a.推銷(xiāo)質(zhì)量低劣商品b.貶低同類產(chǎn)品
c.不履行驗(yàn)證手續(xù)d.以出售技術(shù)情報(bào)資料非法牟利
第二部分 非選擇題（共60分）
三、名詞解釋題（本大題共5小題，每小題3分，共15分）
31.銷(xiāo)售單位法
32.商標(biāo)
33.企業(yè)總成本
34.廣告策劃
35.廣告代理制度
四、簡(jiǎn)答題（本大題共3小題，每小題5分，共15分）
36.廣告媒體決策中，權(quán)衡廣告媒體適用性須考慮哪些主要因素？
37.商品衰退期形成的主要原因是什么？
38.企業(yè)廣告的社會(huì)責(zé)任和義務(wù)是什么？
五、論述題（本大題1小題，共10分）
39.談?wù)勀銓?duì)廣告文稿寫(xiě)作必須遵循"存夸飾，不失真實(shí)"原則的認(rèn)識(shí)。
六、案例分析題（本大題共3小題，第40小題4分，第41、42小題各3分，共10分）
減肥藥品西麗亭的報(bào)紙廣告文案片斷：
西麗亭減肥不花冤枉錢(qián)
振奮人心的數(shù)字：服用西麗亭一療程人均享瘦：12斤
服用西麗亭最高減重：60斤
服用西麗亭反彈率：僅1%
女人的愿望：苗條的身材
女人的決定：減肥、減肥、減肥……
女人的煩惱：減肥花的冤枉錢(qián)真多
………
請(qǐng)據(jù)此分析以下問(wèn)題：
40.此廣告如何體現(xiàn)出廣告創(chuàng)作的效益性特點(diǎn)。
41.此廣告是否具有沖擊性。
42.此廣告采用何種手法表現(xiàn)它的真實(shí)性。
七、操作題（本大題共3小題，第43小題3分，44小題4分，45小題3分，共10分）
國(guó)內(nèi)某知名品牌的背投彩電準(zhǔn)備進(jìn)入中南地區(qū)，需要進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，請(qǐng)你為其做如下工作。
43.確定調(diào)查目的
44.確定調(diào)查的主要內(nèi)容
45.確定調(diào)查的方法
