暑假網(wǎng)站編輯實習(xí)總結(jié)
今年暑假我來到網(wǎng)實習(xí)，在it頻道擔(dān)任編輯，從6月17日至8月16日，為期兩個月。總得來說，這次實習(xí)我收獲頗豐，在頻道沒有正式編輯負(fù)責(zé)的情況下，我在兩個月內(nèi)獨立負(fù)責(zé)頻道的日常更新與維護(hù)工作，日均編輯稿件超過三十篇;同時我也完成了12篇原創(chuàng)發(fā)稿，包括原創(chuàng)盤點、外文編譯、專訪寫作等，并基于原創(chuàng)內(nèi)容策劃完成了“暑期it大盤點”專題。此外，我還應(yīng)對了這段時間內(nèi)頻道所有的突發(fā)情況以及其他事物，在這段時間內(nèi)，頻道流量保持穩(wěn)定，運行情況良好。
由于部門不久前經(jīng)歷過大裁員，而it頻道的前任主編又恰好剛剛被調(diào)往其他部門，我來到網(wǎng)時，it頻道沒有正式編輯負(fù)責(zé)，我成了頻道唯一的負(fù)責(zé)人。it頻道在那時尚隸屬于消費服務(wù)部，直到8月初新聞中心成立后轉(zhuǎn)由新聞中心分管。在部門其它幾個頻道的老師的指導(dǎo)下，我很快熟悉了網(wǎng)站的制度和管理軟件的操作方法，開始了自己的工作。
由于所在部門并不屬于核心部門，因此我的工作強度在整個網(wǎng)站中并不算大。我們部門的工作時間是從上午9點到下午5點15分，中午有一小時的午餐時間。從實際情況上來看，我上午一般會在8點45左右到辦公室，而由于頻道基本是每日一更新，因此我在早間時段會特別繁忙，而下午相對較輕松。
以下我將我的實習(xí)工作分為日常更新、原創(chuàng)工作、其他任務(wù)和實習(xí)感想四個方面進(jìn)行總結(jié)。
一、日常更新
日常更新是我最主要的任務(wù)。由于頻道定位以及人力方面的限制，it頻道的內(nèi)容以轉(zhuǎn)載其他網(wǎng)站稿件為主。在實習(xí)初期，頻道尚有十多家網(wǎng)站自動推送的稿件，每日可自動更新數(shù)百篇文章;但從七月份以后，絕大大部分稿源協(xié)議到期，自動更新停止，我就必須自己從別的網(wǎng)站選擇文章進(jìn)行轉(zhuǎn)載。
it頻道每日需要更新的位置包括頻道主頁中的頭條、二頭條、互聯(lián)網(wǎng)要聞、電信要聞、業(yè)界要聞，以及首頁、新聞頻道首頁、新聞右側(cè)導(dǎo)航欄等幾個文字與圖片推廣位。文章的更新通過網(wǎng)的cms系統(tǒng)、海納轉(zhuǎn)載系統(tǒng)以及后臺推送系統(tǒng)newshoo等完成，推廣位上的文字和圖片則需要通過調(diào)整碎片的方式一條一條地操作。
由于獨立負(fù)責(zé)網(wǎng)站，我實際上承擔(dān)的是頻道主編的職責(zé)，因此我既要保證頻道內(nèi)容的專業(yè)性，又要兼顧頻道的流量。網(wǎng)作為一個財經(jīng)網(wǎng)站，其大多數(shù)受眾都是股民，這一點從整個網(wǎng)站的流量分布便不難看出(股票頻道的流量高達(dá)六成)，由此便可以初步推斷該網(wǎng)站受眾的構(gòu)成及偏好。據(jù)我推斷，他們大多數(shù)為中青年男性，并且其中絕大多數(shù)為股民，對于這部分人來說，其中真正對it感興趣的人并不是太多。因此，想把這樣一個頻道做好，既不能純粹模仿有著大量it愛好者作支撐的垂直it門戶，也不能單純模仿有著龐大用戶基數(shù)的門戶網(wǎng)站的科技頻道。
在實習(xí)前兩周，我在更新時更多的從內(nèi)容專業(yè)性角度考慮，選擇的多是篇幅較短純it新聞，使得頻道日pv有一定的下滑。經(jīng)過部門老師們的指點，我開始更多地選擇諸如數(shù)碼產(chǎn)品、科普新聞、搞笑攝影等與科技相關(guān)而又吸引眼球的內(nèi)容，同時對新聞多分頁，并插入內(nèi)容精編，使頻道流量逐步回升并趨于穩(wěn)定。在這個過程中，我了解到，對于一個網(wǎng)站來說，編輯所要考慮的不僅僅是如何將資訊及時、準(zhǔn)確地傳達(dá)給受眾，更重要的是要讓受眾多瀏覽、多點擊。
具體而言，我每天早上首先要做的是更新首頁的推薦圖。通常我會選擇數(shù)碼美女或搞笑攝影放在這里，一來這類圖片最容易吸引眼球，二來這類內(nèi)容也易于做成多頁組圖新聞，用戶只要不停點擊圖片便可以不停翻頁，可極大地提升pv。
接下來是頻道內(nèi)頭條、二頭條及其摘要。由于在頁面內(nèi)部，這些內(nèi)容對流量貢獻(xiàn)不大，卻直接影響到整個頻道的內(nèi)容專業(yè)程度，因此我通常會在對比四大門戶科技頻道的頭條后，選擇合適的標(biāo)題并進(jìn)行修改，放在這個位置。 由于上午股事開盤時是網(wǎng)的一個流量高峰期，因此在這個時間之前，我會盡可能多轉(zhuǎn)載有助于提升流量的內(nèi)容，主要是科普新聞和數(shù)碼產(chǎn)品。在其他的網(wǎng)站上可以找到大量的科普盤點和數(shù)碼產(chǎn)品(如手機、筆記本等)盤點，不過需要花時間進(jìn)行選擇;另外我自己原創(chuàng)的暑期it大盤點系列也會被我安排在這個時段發(fā)出。由于組圖新聞無法用海納系統(tǒng)直接轉(zhuǎn)載，我需要先將圖片一張張下載下來，然后打包上傳，再將每張圖片對應(yīng)的文字粘貼到相應(yīng)的位置，并完成排版。相對而言，這部分的更新是較為耗費時間的。
接下來要做的，是將剛剛更新的這些組圖新聞放到各個推廣位上。對于it頻道這樣的非核心頻道來說，想讓那些關(guān)注股票和財經(jīng)的受眾為自己的頻道創(chuàng)造流量，就必須用好每個推廣位。具體而言，就是要在首頁﹑新聞頻道和文章右側(cè)的文字推廣位上選擇吸引眼球而又頁數(shù)較多的文章，并擬一個吸引人的標(biāo)題。開始一段時間我在內(nèi)容選擇和擬標(biāo)題方面做得都不太好，于是我便參考其他一些網(wǎng)站科技類推廣位的操作方法，以及對文字標(biāo)題要求很高的wap網(wǎng)站的科技新聞內(nèi)容選擇，在模仿的基礎(chǔ)上針對網(wǎng)的受眾特點來做推廣，逐漸讓這些區(qū)域為頻道貢獻(xiàn)較多的流量。
日常更新的最后一項任務(wù)是轉(zhuǎn)載大量文章。在自動推送取消后，我每天手動編輯轉(zhuǎn)載的文章都在五十條以上，基本覆蓋當(dāng)天互聯(lián)網(wǎng)﹑業(yè)界﹑通信﹑家電﹑軟件等各方面的要聞。由于后臺還有網(wǎng)易﹑中國新聞網(wǎng)和驅(qū)動之家等少數(shù)幾個新聞源推送的文章，我通常是將這些文章簡單瀏覽后，從中選擇一些重要的新聞，然后對標(biāo)題進(jìn)行加工，并選擇合適的副對象，再推送到前臺。如果有這些消息源未覆蓋到的重大新聞，我就會用海納手動從其他網(wǎng)站進(jìn)行轉(zhuǎn)載發(fā)布。
在更新工作完成后，我會對更新的文章進(jìn)行測試，尤其是查看推廣位的標(biāo)題與文章是否匹配，防止出現(xiàn)重大錯誤。
二、原創(chuàng)工作
在我開始實習(xí)之前，我已關(guān)注過網(wǎng)it頻道一段時間。我發(fā)現(xiàn)，幾個月以來這個頻道幾乎所有內(nèi)容都是轉(zhuǎn)載的，少數(shù)來源為“網(wǎng)”的文章還是公關(guān)稿。來到公司后我了解到，由于人手方面的限制，頻道確實已經(jīng)很久沒有原創(chuàng)內(nèi)容了。而我接受頻道時，總監(jiān)和其他老師也并未給我提出過原創(chuàng)內(nèi)容方面的要求，事實上，當(dāng)時消費服務(wù)部的其他幾個頻道也都同樣沒有多少原創(chuàng)。
不過在我看來，盡管網(wǎng)站沒有采寫權(quán)，但對于相對靈活的it頻道來說，原創(chuàng)內(nèi)容是它生命力的象征。另一方面，作為一個實習(xí)生，做一些原創(chuàng)也有助于我自己的提高。開始兩周，我主要將重心放在對國外媒體上科技新聞的翻譯工作上，這是國內(nèi)it媒體一個很重要的信息來源。不過在完成幾篇之后，我發(fā)現(xiàn)由于時差的原因，歐美主要it媒體通常都在我們的晚間時段發(fā)布新聞，國內(nèi)大型it網(wǎng)站都有夜班編輯負(fù)責(zé)翻譯工作，能夠在第一時間完成發(fā)稿，因此我想翻譯的新聞往往都已有其它網(wǎng)站翻譯過了，可選擇的空間就非常小。此外，單純做外文編譯工作，對于流量的貢獻(xiàn)也很小。
經(jīng)過一段時間的思考，結(jié)合我自己多年來關(guān)注it媒體的經(jīng)驗，我將原創(chuàng)工作的重心放在了it盤點上。我計劃做一個“十大”系列，并以此為基礎(chǔ)做一個專題。在策劃時，我總結(jié)了做該系列的幾大優(yōu)勢。首先，由于國內(nèi)同類網(wǎng)站很少有原創(chuàng)的盤點內(nèi)容，做成系列或?qū)ｎ}的則更少，因此與其它內(nèi)容相比，這類內(nèi)容并不會有多少競爭。其次，根據(jù)個人經(jīng)驗，對于大多數(shù)讀者來說，盤點相對于普通新聞更有吸引力;同時由于其插入圖片較為方便，也容易做成組圖新聞，這對于流量的提升會有很大的貢獻(xiàn)。其三，由于這類內(nèi)容不要求時效性，內(nèi)容選擇的余地也較大，對于當(dāng)時缺乏人手的it頻道來說這是一個較合適的選擇。
最后，從我個人角度來講，策劃是我較為擅長的工作之一;如果能夠定期更新并完成專題，這也將有助于我個人以及it頻道形成獨特的風(fēng)格。于是，我著手開始進(jìn)行盤點工作。整個七月份，我共完成了6篇盤點，分別是《十大沒落的聊天工具》、《使用電腦的十大悲慘遭遇》、《無線上網(wǎng)的十佳場所》、《pc上十大經(jīng)典體育游戲》、《國內(nèi)十大網(wǎng)站并購盤點》和《當(dāng)今手機十大必備功能盤點》。每篇文章都分11頁，并且均為組圖新聞。從流量情況來看，這些文章還是頗受歡迎的，在發(fā)布當(dāng)日均排在it頻道新聞關(guān)注排行榜首，累計流量也都達(dá)到數(shù)十萬。此外，這些文章還均有被其它網(wǎng)站轉(zhuǎn)載的記錄，尤其是《國內(nèi)十大網(wǎng)站并購盤點》一文，被鳳凰網(wǎng)、每日經(jīng)濟新聞網(wǎng)等數(shù)十家網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，這對于長期缺乏原創(chuàng)且并未與其它網(wǎng)站簽訂相關(guān)推送協(xié)議的網(wǎng)it頻道來說，還是比較少見的。
在完成6篇盤點后，我開始進(jìn)行專題的策劃和制作。由于是基于原創(chuàng)盤點的專題，這6篇盤點自然是專題的核心內(nèi)容，需要被突出出來;但僅以6篇文章做一個專題是不夠的，因此我還從其它it網(wǎng)站轉(zhuǎn)載了16篇過去的、時效性并不強的it盤點作為補充。在進(jìn)行頁面設(shè)計時，我將原創(chuàng)盤點放在了專題頁面的上方，并且盤點中的每一個頁面都有獨立的圖片鏈接;而轉(zhuǎn)載的盤點則被我方在了頁面最下方，并且每篇文章之后一個入口。整個專題頁面顯得較為簡單，不過由于內(nèi)容吸引力較強，該專題對于流量還是有著不錯的提升。
除了外媒編譯和原創(chuàng)盤點，我還在“谷歌中國涉黃”事件期間完成了一篇跟蹤報道，后來又對浪淘金ceo周杰進(jìn)行了一次專訪。在兩個月期間，我的原創(chuàng)內(nèi)容總計是12篇文章和一個專題。
三、其他任務(wù)
除了日常更新和原創(chuàng)工作外，我還要負(fù)責(zé)it頻道其他的一些事務(wù)。
最為常見的是上級要求刪稿、改稿。網(wǎng)管辦、廣告部門以及合作媒體經(jīng)常會要求頻道處理有問題的稿件，這時便會有相關(guān)郵件發(fā)到我的郵箱，我需要在第一時間按上機要求完成，并回復(fù)鏈接。此外，網(wǎng)站還會要求進(jìn)行全站推廣一些正在進(jìn)行的活動或重要新聞，這時我也需要在第一時間按相關(guān)指令完成操作。
作為頻道唯一的負(fù)責(zé)人，頻道與其他網(wǎng)站的合作也是由我來負(fù)責(zé)的。在實習(xí)期間，主要的工作是交換鏈接。其他網(wǎng)站會將申請交換鏈接的郵件發(fā)送到我的郵箱中，此時我需要判斷對方網(wǎng)站是否適合與我頻道交換鏈接。