多樂士墻面漆電視廣告效果調(diào)查報(bào)告
c.同樣來自廣東的嘉寶莉漆:企業(yè)創(chuàng)建于1993年;目前,“嘉寶莉”系列產(chǎn)品有:內(nèi)外墻漆系列、木器裝修漆系列、家具工業(yè)漆系列,以及引領(lǐng)世界潮流的水性木器漆系列和質(zhì)感藝術(shù)漆系列;嘉寶莉產(chǎn)品率先通過《室內(nèi)裝飾裝修材料有害物質(zhì)限量10項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)》,其中木器漆通過“中國ⅲ型環(huán)境標(biāo)志認(rèn)證”,水性木器漆及內(nèi)外墻涂料通過“中國環(huán)境標(biāo)志認(rèn)證”;XX年5月,嘉寶莉成為同行業(yè)中首批通過溶劑型木器漆強(qiáng)制性產(chǎn)品認(rèn)證(3c認(rèn)證)的企業(yè)。
4. 多樂士墻面漆簡介
多樂士漆是ici油漆集團(tuán)下的知名油漆品牌,ici油漆集團(tuán)是全球最大的油漆生產(chǎn)商之一,每年全球有5000萬戶家庭使用ici油漆, ici油漆已在全球26個(gè)國家開設(shè)了油漆生產(chǎn)廠,產(chǎn)品行銷全球100個(gè)國家,并且在多個(gè)國家雄踞市場領(lǐng)導(dǎo)地位。 ici油漆集團(tuán)的核心業(yè)務(wù)主要包括建筑裝飾漆及包裝涂料,旗下?lián)碛卸鄠(gè)世界馳名的建筑裝飾漆品牌,其中就包括有“dulux(多樂士)”。該集團(tuán)聘用了680名專業(yè)人才在世界各地專門從事研究和開發(fā)油漆產(chǎn)品的工作,每年在各地研究開發(fā)上的費(fèi)用支出就達(dá)3000萬英鎊;同時(shí),ici也是世界上第一間做到所有油漆產(chǎn)品中不添加鉛和汞的油漆公司,務(wù)求為全球的油漆用戶提供高技術(shù)、高質(zhì)量、安全環(huán)保的產(chǎn)品及一流的技術(shù)服務(wù)。其中家麗安凈味墻面漆產(chǎn)品,運(yùn)用國際創(chuàng)新環(huán)保凈味配方,充分過濾有害物質(zhì),無論在施工中還是粉刷后,都聞不到刺鼻的“漆”味;它不添加苯,汞,鉛等有害物質(zhì),升級凈味配方,充分過濾有害物質(zhì),為家居安全層層把關(guān);遮蓋力強(qiáng),涂布率高施工性能優(yōu)良精選悅目色彩,營造完美家居氛圍。
5. 多樂士墻面漆“離家出走”篇電視廣告簡介
第三部分:調(diào)查問卷及數(shù)據(jù)陳列
a.甄別問卷
a1.請問您或您的家人有沒有在下列工作單位工作的?
1.廣告公司 2.市場調(diào)查研究公司 3.電臺/電視臺/報(bào)社 4.油漆涂料銷售、制作單位
5.以上都沒有(100人,100%)
a2..您是否看過多樂士家麗安凈味墻面漆“離家出走篇”電視廣告?
1.是的,我看過(100人,100%) 2.不,我沒看過/沒留意過(終止調(diào)查)
b.基本問卷
b1.請問您在最近的3個(gè)月內(nèi),有家裝的打算或者已經(jīng)進(jìn)行過家裝了嗎?
1.是的,我有這個(gè)打算/我們家家裝近期已結(jié)束(33人,33%)
2.不,我暫時(shí)還沒有這個(gè)計(jì)劃(跳過b4)(67人,67%)
b2.請問您在考慮家裝涂料的類型時(shí),首先想到的是哪種涂料?
1.木器漆(13人,13%)2.墻面漆(29人,29%)
3.乳膠漆(25人,25%)4.不清楚,沒什么想法(33人,33%)
b3.一談到墻面漆,您首先想到的品牌是?
1.立邦(67人,67%)2.多樂士(18人,18%)3.匯麗(1人,1%)
4.華潤(5人,5%)5.大象(3人,3%)6.嘉寶莉(3人,3%)7.其他____(3人,3%)
b4.您購買家裝涂料是通過什么途徑?
1.電視廣告(3人,9%)2.賣場促銷活動(dòng)/pop廣告(3人,9%)
3.專柜服務(wù)人員推薦(11人,33%)4.朋友推薦(12人,36%)
5.雜志、報(bào)紙、廣播等媒介(3人,9%)6.其他____(1人,4%)
b5.您之所以記得這則電視廣告,是受到它的哪個(gè)組成部分的吸引?
1.產(chǎn)品名稱(6人,6%)2.產(chǎn)品功能(15人,15%)3.產(chǎn)品外觀(1人,1%)
4.廣告設(shè)計(jì)(34人,34%)5.廣告語(6人,6%)6.廣告模特(35人,35%)
7.其他____(3人,3%)
b6.您在觀看多樂士墻面漆“離家出走篇”電視廣告時(shí)印象最深的3個(gè)形象元素是?(由高至低排序)
1.嬰兒 2.狗 3.嬰兒的父母 4.嬰兒和狗身上的行李 5.油漆罐外表 6.整個(gè)家庭的布局
no.1 1.嬰兒(54人,54%) no.2 2.狗(52人,52%) no.3 3.嬰兒的父母(30人,30%)
b7.您在觀看多樂士墻面漆“離家出走篇”電視廣告時(shí)印象最深的3個(gè)聲音元素是?(由高至低排序)
1.嬰兒:“嗆死了,走,狗狗,我們走” 2.嬰兒:“嘿,沒味道!”
3.嬰兒的母親:“好難聞的油漆味,難怪寶寶要逃跑!” 4.嬰兒的父親:“啊?”
5.廣告男中音旁白 6.廣告里的背景音樂
no.11.嬰兒:“嗆死了,走,狗狗,我們走”(76人,76%)
no.23.嬰兒的母親:“好難聞的油漆味,難怪寶寶要逃跑!”(35人,35%)
no.32.嬰兒:“嘿,沒味道!”(27人,27%)
b8.您觀看多樂士墻面漆“離家出走篇”電視廣告時(shí)對該產(chǎn)品的功能方面有何印象?(多選)
1.具備環(huán)保功能,有助于維系家人身體健康(59人,59%)
2.采用凈味配方,不刺鼻,不嗆喉(63人,63%)
3.產(chǎn)品不添加苯、汞、鉛,保證無毒無害(37人,37%)
4.色彩鮮艷,令人賞心悅目(32人,32%)
5.其他________(5人,5%)
態(tài)度
問題
非常同意
比較同意
無所謂
比較反對
非常反對
b9.我覺得這則廣告劇情內(nèi)容安排妥當(dāng)
26%
57%
21%