多樂士墻面漆電視廣告效果調(diào)查報告
b10.我覺得這則廣告畫面安排妥當(dāng)
23%
48%
29%
b11.我覺得這則廣告音響效果安排妥當(dāng)
17%
43%
40%
b12. 您在觀看多樂士墻面漆“離家出走篇”電視廣告時的整體感受是:
1.氛圍幽默與溫馨、內(nèi)容輕松可愛(72人,72%)2.無所謂,沒什么特別的感受(28人,28%)
3.氛圍虛假不可信、內(nèi)容扭捏做作
b13.您接受這則廣告里對該產(chǎn)品“環(huán)保、凈味、無毒害”、“不含苯、汞、鉛”功能的解說嗎?
1.是的,我可以接受(52人,52%)2.一般,沒什么特別的想法(40人,40%)
3.不相信,廣告的說辭不可信(8人,8%)
b14.多樂士家樂安凈味墻面漆電視廣告是否引起了您繼續(xù)了解該產(chǎn)品的興趣?
1.是的(45人,45%)2.不,沒有(55人,55%)
b15.您看過這則廣告之后,覺得它對您的購買決定起到了什么作用?
1.我相信廣告的宣傳,我會嘗試去購買這個產(chǎn)品(8人,8%)
2.廣告我雖然看了,但還是會綜合其他的因素來考慮是否購買該產(chǎn)品(76人,76%)
3.廣告我雖然看了,但是我會去購買之前一直有好感的產(chǎn)品而并非這個(12人,12%)
4.我覺得這個廣告虛假成分很多,不會因?yàn)閺V告就去買這個產(chǎn)品(2人,2%)
5.其他________(2人,2%)
b16.在您看來,如果我們沒有刻意的提醒您這則廣告是多樂士墻面漆的廣告,您認(rèn)為它會是哪個品牌的廣告?
1.立邦(55人,55%)2.多樂士(31人,31%)3.匯麗
4.華潤(2人,2%)5.大象(2人,2%)6.嘉寶莉(2人,2%)7.其他____(8人,8%)
b17.在觀看這則電視廣告之前,您對多樂士墻面漆產(chǎn)品的印象如何?
1.印象很好(6人,6%)2.印象較好(32人,32%)
3.印象一般(69人,69%)4.印象較差 5.印象很差(3人,3%)
b18.在觀看這則電視廣告之后,您對多樂士墻面漆產(chǎn)品的印象會發(fā)生變化嗎?
1.印象更好(7人,7%)2.印象變好(40人,40%)3.沒有變化(53人,53%)4.印象變差
b19.您覺得多樂士墻面漆產(chǎn)品如果需要改進(jìn),主要是在哪些方面?(多選)
1.產(chǎn)品功能(52人,52%)2.產(chǎn)品宣傳(48人,48%)3.產(chǎn)品包裝(13%)
4.產(chǎn)品種類(37人,37%)5.產(chǎn)品服務(wù)(39人,39%)6.產(chǎn)品規(guī)格(6人,6%)
b20.您在購買墻面漆產(chǎn)品的時候會有什么樣的想法?(多選)
1.即使價格貴,我還是愿意購買高檔品牌的墻面漆產(chǎn)品(33人,33%)
2.我喜歡的品牌,不論有沒有做廣告,我優(yōu)先考慮購買它(32人,32%)
3.在購買過程中,我很在意別人的推薦與評價,也會綜合該產(chǎn)品的相關(guān)廣告宣傳信息下決策(50人,50%)
4.我會根據(jù)自己對家裝的需求去買墻面漆,而不會去注意廣告方面的宣傳(34人,34%)
c.背景資料
c1.您的性別:
1.男(47人,47%)2.女(53人,53%)
c2.您的年齡:
1.25-30歲(42人,42%)2.31-35歲(30人,30%)3.36-40歲(9人,9%)
4.41-45歲(15人,15%)5.46-50歲(4人,4%)
c3.您的文化程度:
1.雙學(xué)士、碩士、博士(5人,5%)2.大學(xué)本科、大專(79人,79%)
3.高中、中專、中技(15人,15%)4.初中(1人,1%) 5.小學(xué) 6.小學(xué)以下
c4.您的職業(yè):
1.政府機(jī)關(guān)工作人員(13人,13%)2.經(jīng)營管理人員(22人,22%)
3.工人/職工/員工(33人,33%)4.個體戶/私營企業(yè)(17人,17%)
5.離/退休人員(1人,1%)6.家庭主婦(2人,2%)7.其他(待業(yè))(12人,12%)
第四部分:廣告效果評定及啟示、建議
1.數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析
在我們小組將調(diào)查資料進(jìn)行統(tǒng)計(jì)處理之后,對其進(jìn)行了分析(數(shù)據(jù)陳列如上),發(fā)現(xiàn)多樂士凈味墻面漆“離家出走”篇電視廣告并沒有取得多大的效果,不論是多樂士品牌還是多樂士產(chǎn)品,在廣告記憶度、好感度、促銷度、美譽(yù)度還是品牌識別上,都沒有達(dá)到很好的效果;相反的,目標(biāo)受眾似乎將注意力更多地轉(zhuǎn)移到廣告本身而不是廣告宣傳的產(chǎn)品和品牌。
2.調(diào)查結(jié)果報告
在現(xiàn)代社會,幾乎每個人都擁有自己的住所;我們都希望自己可以住得舒適、健康,所以自然而然地會在家裝方面花心思;墻面漆作為一種家裝涂料,它的使用很可能影響著一代人或者兩代人,逐漸成為人們生活不可缺少的一部分。
我們此次選擇的是多樂士凈味墻面漆的一則廣告進(jìn)行調(diào)查,在評定其廣告效果的時候,應(yīng)該解決如下問題:
a.多樂士凈味墻面漆廣告的信息傳遞效果:到達(dá)率、記憶率,品牌記憶率、品牌識別率;
b.多樂士凈味墻面漆廣告是否增加了品牌美譽(yù)度,促銷度;
c.多樂士凈味墻面漆廣告是否與目標(biāo)受眾進(jìn)行了有效溝通,是否具有親和力和說服力;
d.目標(biāo)受眾對多樂士產(chǎn)品和品牌的認(rèn)識與理解以及對多樂士未來發(fā)展的信心度和建議。
報告背景:
江漢大學(xué)人文學(xué)院新聞傳播系廣告學(xué)專業(yè)學(xué)生為時間需要于XX年年11月中旬至XX年年12月下旬完成了對多樂士凈味墻面漆“離家出走”篇電視廣告的調(diào)查問卷派發(fā)、數(shù)據(jù)總結(jié)和調(diào)查報告撰寫。其中,樣本總數(shù)為120個,實(shí)際有效樣本為100個,此次報告的結(jié)果是在對有效樣本的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析的基礎(chǔ)上總結(jié)出來的。
報告內(nèi)容:
從總體上來說,多樂士墻面漆此次的電視廣告不甚成功。雖然100個有效樣本中所有被調(diào)查者都確定自己看過這則廣告,但是有55%的人表示自己印象中這是立邦漆而不是多樂士漆的廣告,而那些印象清晰的被調(diào)查者中,分別有35%和34%的人是因?yàn)閷V告模特和廣告設(shè)計(jì)有記憶,而不是廣告中宣傳的產(chǎn)品功能或者產(chǎn)品名稱;有55%的人表示自己看過廣告之后也不會對多樂士漆產(chǎn)生進(jìn)一步了解的興趣,而且仍然有53%的人表示看過廣告之后對多樂士漆的印象仍舊沒有感覺。可以說,這則廣告在提升品牌和產(chǎn)品的美譽(yù)度、好感度、促銷度和品牌識別上沒有達(dá)到應(yīng)有的效果,甚至使自身的品牌和同類產(chǎn)品的其他品牌之間構(gòu)成了品牌混淆的后果。