廣告的種類

　　根據不同標準，廣告可以分為多種類型：

　　（1）根據廣告性能分：

　　1）經濟廣告，主要涉及生產、流通領域及其服務行業的廣告。如各種商品廣告。

　　2）文化廣告，主要指文化、科技、教育、衛生、娛樂、出版等主面的信息廣告。如學校招生、出版新書征訂、電影、戲劇海報等。

　　（2）根據廣告的形式劃分

　　1）報紙廣告。這種廣告是指企事業單位為了推銷產品、介紹企業情況在報紙上進行宣傳，以引起消費者興趣和購買動機的實用文體。報紙廣告的讀者面寬廣，發行量大，宣傳效果好，影響大，制作簡單，收費較低。

　　2）雜志廣告。這種廣告是企事業單位為了推銷商品、提供服務、介紹企業情況等，通過雜志進行宣傳，引起消費者購買欲望的實用文體。雜志廣告可用彩色印在雜志的插頁上，對廣大讀者有很大的吸引力。

　　3）廣播廣告。這種廣告是企事業單位為了推銷商品、提供服務、介紹企業情況等，通過廣播宣傳，引起消費者的興趣和購買動機的實用文體。廣播廣告發揮以聲奪人的特長，主要靠語言配音樂介紹商品，要求文筆簡煉、語言通俗易懂。這種廣告傳播迅速、及時，擁有億萬聽眾，宣傳效果好。

　　4）電視廣告。這種廣告是企事業單位為了推銷商品、提供服務、介紹企業情況等，通過電視進行宣傳，以引起消費者興趣和購買動機的實用文體。電視廣告要巧妙構思，耐人尋味，生動有趣，不落俗套，寓商品介紹于娛樂之中，有藝術欣賞價值。電視廣告深入千家萬戶，宣傳效果好。

　　5）霓虹燈廣告。這種廣告是使用彩色霓虹燈來進行產品、廠牌或企業名稱宣傳的廣告。它的式樣多種多樣，有圖案式，也有文字式，還有圖文并茂式。它的優點是利用光電色彩相結合，給人美感，富有吸引力，宣傳效果好。

　　6）櫥窗廣告。這種廣告是使用商店玻璃櫥窗來陳列產品進行宣傳。產品陳列，可用實物，也可用圖片加文字說明。它的優點是真實感強，宣傳效果好。

　　7）路牌廣告。這種廣告是使用不同形狀的廣告牌立于路旁，對過路行人進行宣傳。一般畫面大，多以圖案文字結合為主，醒目、美觀，可長期保存、宣傳效果好。

　　8）傳單廣告。這是使用紙片傳單的形式進行產品宣傳的廣告。一般用布告或描述體介紹產品；可讀性強，消費者易于接受，宣傳效果好。

　　9）郵政廣告。這是要用郵局為媒介傳遞的廣告。它的形式多樣，如各種征訂單、銷售函、產品介紹、商品說明書。產品樣式圖片等。這些廣告用在不同的場合，表現形式不同，寫作方法和制作方法也各不相同。比如電視廣告，它通過視覺形象和聽覺表象的結合，在一定時間內傳播大量的、為人們所喜聞樂見的信息、情報，是任何宣傳媒介都比不上的。寫制電視廣告，要講究藝術性、生動性和趣味性，注意廣告文字的簡短、明確和畫面的生動、形象，使廣大觀眾易于接受。